罗兰贝格合伙人胡子聪：年轻消费者带来酒类消费革命

从整体上看，年轻人群酒精消费主要集中于低酒精品类。其中，啤酒仍然是年轻人群最主要的消费品类，30岁以下人群上次消费的酒类中，50%以上是啤酒，新兴品类共占18%，而传统高酒精品类在年轻人群中占比有限。年轻人对于低酒精饮料的偏爱，一方面来源于其作为初步的酒精消费者，对于高度酒精品类的口味和产品消费习惯尚未养成；而另一方面，更重要地，酒精饮料在年轻人消费中的社交属性更加显著，年轻群体更多选择低酒精饮料作为社交饮品，以此维持轻松和欢乐的社交氛围，而不是简单直接达到喝醉的状态。原文链接