通灵珠宝更名莱绅通灵，围绕王室IP展开一系列战略升级

12月14日，通灵珠宝（603900.SH）在京举办2018战略发布会，宣布将公司证券简称由“通灵珠宝”变更为“莱绅通灵”。继今年4月收购比利时王室珠宝Leysen后，通灵珠宝将品牌升级为莱绅通灵，并围绕王室IP展开了旗下产品、终端形象、用户体验等一系列战略升级。具体而言，产品方面，莱绅通灵推出首款融入王室概念的珠宝——王室马车；在线下门店，从店面形象到员工工服，通灵表示将引进王室元素，提供更优质的服务。之所以要围绕王室IP做文章，董事长兼CEO沈东军指出，比利时王室珠宝Leysen，就像是白酒里茅台的品牌，能为莱绅通灵带来源源不断的价值，这种价值将构筑起莱绅通灵自身的竞争壁垒，与其他品牌相区隔，同时树立起入门级奢侈品珠宝的定位，填补中国市场下世界顶级奢侈品牌与中端国内品牌间的空白。