山东省“双十一”网络消费继续保持强劲势头

据第三方机构数据，今年“双十一”期间，我省网络销售量55991万件，网络零售额315亿元，同比增长33.8%，在纳入统计的31个省（市、自治区）中分列第6位、第7位。一是传统优势行业和产品网销势头强劲。家用电器和音像器材、服装鞋帽针纺织品、日用品分居实物行业网络零售额前3位，分别达到75.63亿元、71.42亿元、56.38亿元，合计占比60.1%。二是品质消费趋势明显。品牌网货销售持续发力，海尔、海信、统帅、小超人、半亩花田位居全省网络销售额前5位，王小二、东阿阿胶位居我省农产品品牌销售额前列。在天猫服饰类目中，韩都衣舍连续第6年获得互联网服饰品牌冠军；世纪开元获天猫“双十一”个性定制类目第1名，实现八连冠。三是农产品上行态势良好。全省农产品网络零售额18.5亿元，占全国比重达到8.3%，位居全国第4位。四是下沉市场空间巨大。三、四线城市成为新的消费主力军，海尔等省内电商企业大力发展下沉市场，超过60%的订单来自下沉市场。（山东商务厅）