奈雪联名OATLY；喜茶投资野萃山；卫龙再次赴港上市…|刀法品牌热讯
整理 | Luka
编辑 | Siete
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、「奈雪」x「OATLY」开启绿野生活计划
2、「一点点」x 联合零食品牌「鲜漾」推出十二星座盲盒
3、「喜茶」入股新式茶饮品牌「野萃山」
4、「卫龙」再次向港交所递交上市申请
5、高端口腔美护品牌「清之科研」完成数千万元 Pre-A 轮融资
6、新锐儿童零食品牌「蔬格乐」完成数千万天使轮融资
7、精酿品牌「轩博啤酒」获得数千万元 A 轮融资
8、低度酒品牌「落饮」完成近千万美元 Pre-A 轮融资
9、羽绒服品牌「加拿大鹅」上线首个鞋履系列
10、「好时公司」12 亿美元收购椒盐脆饼品牌「Dot's Pretzels」及其联合制造商
11、「美团优选」发布全新品牌片《做饭人都在用美团优选》
12、「闲鱼」发布营销 TVC《啊，宝贝再见！》
\新消费品牌动态\
1、「奈雪」x「OATLY」开启绿野生活计划
11 月 12 日，「奈雪」和「OATLY」合作宣布开启“绿野生活计划”，推出植物基燕麦奶制作的新品“燕麦可可宝藏茶”，同时已于 11 月 5-7 日举办露营派对，推出露营椅、露营箱、杯垫、收纳盒、水壶等联名周边。
最近国内外的植物基品牌动作频繁，刀法热讯曾报道过，近日国内植物基饮用乳品牌「野生植物」与「喜茶」、「有乐岛」推出联名产品；植物营养品牌「植物标签」与加拿大咖啡品牌「Tim Hortons」合作推出植物基咖啡系列。（官方微信）
2、「一点点」x 联合零食品牌「鲜漾」推出十二星座盲盒
11 月 15 日，「一点点」联合统一旗下零食品牌「鲜漾」在全国范围内推出 12 星座吸管套盲盒活动，该盲盒搭配指定奶茶限量赠送。刀法热讯曾报道过，7 月 15 日，一点点公司经营范围新增化妆品零售等业务。（官方微信）
3、「喜茶」入股新式茶饮品牌「野萃山」
11 月 12 日，新式茶饮品牌「野萃山」关联公司深圳市豪麟餐饮有限公司发生工商变更，新增聂云宸为董事长，喜茶企业管理有限责任公司等为股东，同时公司注册资本增至约 34.53 万人民币。
野萃山是一个专注于特调果汁的茶饮品牌，已推出百香果卡士、哈密瓜炼乳等口味茶饮。今年喜茶频频出手投资，近期已入股桃味茶饮品牌「和気桃桃」、预调酒饮品牌「WAT」、精品咖啡品牌「Seesaw」。（钛媒体）
4、休闲食品品牌「卫龙」再次向港交所递交上市申请
11 月 12 日，休闲食品品牌「卫龙」再次向港交所提交上市申请。刀法热讯曾报道过，今年 5 月 12 日，卫龙向港交所提交上市申请，彼时卫龙刚完成 Pre-IPO 轮融资，估值高达 700 亿。按照港交所主板上市规则，申请企业向港交所递表时间超过 6 个月未获批，招股书即自动失效，需重新递交新的财务资料。（财联社）
5、高端口腔美护品牌「清之科研」完成数千万元 Pre-A 轮融资
11 月 15 日，高端口腔美护品牌「清之科研」完成数千万元 Pre-A 轮融资，由映客独家投资，本轮融资将主要用于产品研发、品牌升级和渠道拓展。该品牌曾于 2020 年 12 月完成种子轮融资。
清之科研成立于 2020 年，由英国联合利华集团孵化，专为亚洲女性打造高端口腔美护产品，现已推出泡泡漱口丸、便携式香氛漱口水、便携式香氛口腔喷雾 3 种产品系列，包含 11 个 SKU。品牌 11 月 15 日官宣品牌挚友孙伊涵。（36Kr）
6、新锐儿童零食品牌「蔬格乐」完成数千万天使轮融资
11 月 15 日，新锐儿童零食品牌「蔬格乐」已完成数千万天使轮融资，由壹叁资本领投，祥峰投资跟投，本轮资金将主要用于产品研发、渠道拓展和人才引进等。
蔬格乐成立于 2021 年，致力于为 3-12 岁孩子提供以蔬菜为核心的健康零食，目前已经推出蔬菜干、燕麦脆、奶酪球 3 个产品系列。品牌打造“蔬菜特工队”IP，用产品+内容培养用户心智。（36Kr）
7、精酿品牌「轩博啤酒」获得数千万元 A 轮融资
11 月 15 日，精酿品牌「轩博啤酒」获得数千万人民币 A 轮融资，由野草领投，星烛资本跟投，本轮资金将主要用于线下渠道建设。
轩博啤酒于 2020 年 10 月底上线，目前共 3 个 SKU，价格约 3.9 元/330ml，付费用户超 200 万，位居线上精酿啤酒销量第一。目前主要经营淘宝、拼多多、京东、抖音等电商平台，计划拓展线下渠道。（36Kr）
8、低度酒品牌「落饮」完成近千万美元 Pre-A 轮融资
11 月 15 日，低度酒品牌「落饮」完成近千万美元的 Pre-A 轮融资，由 BAI 资本领投、XVC、天图资本跟投。2020 年 12 月，品牌曾完成数百万元天使轮融资。
落饮成立于 2020 年，主打国风茶果酒系列产品，现已推出大红袍西柚、滇红青梅/玫瑰、单丛蜜桃等多个风味系列。品牌先后在天猫、小红书、抖音、京东开设旗舰店，并与《突如其来的假期》、「元气森林」等 IP 及品牌进行联名尝试。（36Kr）
\全球趋势\
1、羽绒服品牌「加拿大鹅」上线首个鞋履系列
11 月 12 日，「加拿大鹅」（Canada Goose）上线首个鞋履系列，包含 Snow Mantra Boots 和 Journey Boots 两种款式，品牌曾在 10 月初邀请贝克汉姆、艺术家 Sarain Fox，前 NHL 球员 Jordin Tootoo 等明星开展推广活动。该系列在线上商场和线下门店有售。（retaildive）
2、「好时公司」12 亿美元收购椒盐脆饼品牌「Dot's Pretzels」及其联合制造商
11 月 11 日，「好时公司」宣布以 12 亿美元收购美国椒盐脆饼品牌「Dot's Pretzels」及其联合制造商「Pretzels Inc.」。未来，好时计划将其放入咸味零食产品组合中重新推出。
Dot's Pretzels 成立于 2012 年，主打椒盐脆饼干，已推出原味、蜂蜜芥末味、美国西南风味 3 种口味。（foodbev）
\大公司与平台动态\
1、「美团优选」发布全新品牌片《做饭人都在用美团优选》
11 月 15 日，「美团优选」发布全新品牌片《做饭人都在用美团优选》，内容取自 6 个美团优选订单背后的真实故事，旨在与用户进行情感沟通，刻画了品牌用户的群体概念“做饭人”。
美团优选是美团旗下的社区电商业务，采取“预购+自提”的模式，以社区便利店作为自提点，为用户提供蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品，现已覆盖超 2600 个市县。
2、「闲鱼」发布营销 TVC《啊，宝贝再见！》
11 月 12 日，「闲鱼」发布营销 TVC《啊，宝贝再见！》，以“11.11 节后鱼生”为主题，展现闲鱼“省心卖”、“一键转卖”、“验货宝”三大功能，引导用户在双 11 节后将闲置物品放到闲鱼上出售。（官方微博）
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本文来自微信公众号 “刀法研究所”（ID：DigipontClub），作者：刀法行研，36氪经授权发布。
