QuestMobile2021新消费品牌数字化报告:国民品牌如何诞生?喜茶内容受众达2.4亿,小米私域用户1.3亿
各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“双十一预售期洞察报告”看的咋样?有童鞋在后台留言说:“移动互联网是否催热了新消费品牌持续崛起?”(⊙o⊙)…这个问题并不复杂,此前曾经Mr.QM分享过,这一轮新消费品牌崛起,或者说“国民品牌”不断出现这个现象背后,本质就是借助数字化,快速实现品牌的全民化认知,进而影响心智、促进消费转化甚至是忠实的私域用户,可能以前需要很多年、很大广告投入才能建立全国用户的认知,通过移动互联网渠道,时间、投入可以大大减少,这就是“消费品牌数字化”。
具体来说是什么情况呢?今天Mr.QM跟大家分享一下“新消费品牌数字化”研究报告。QuestMobile数据显示,2021年9月,典型消费品类内容受众覆盖上,食品饮料、美妆、母婴、家电等领域位居前四,分别达到10.54亿、8.86亿、 5.83亿、 4.7亿,这当中,护肤、方便速食最受用户欢迎,内容受众规模也达到5.41亿、4.17亿。具体到品牌上,喜茶、蜜雪冰城、片仔癀、维维、戴森位居前五位,内容受众规模分别达到2.4亿、1.5亿、1.38亿、1.07亿、1.05亿。
如此前Mr.QM分享的,中国已经成为全球第二大消费国,庞大的内生消费力量,给新消费品牌带来了巨大的空间,这个过程中,数字化则是强大的助推器,无论是公域声量建设、心智影响,还是数字化工具搭建私域运营、提高效率、促进消费转化,对于新消费品牌的发展来说都至关重要,以“私域大玩家”小米为例,其“米粉”效应强劲,私域用户达到1.33亿。
这种对比,也能清晰看到,目前消费行业的品牌数字化建设面临的问题:各行业以及行业内玩家表现参差不齐,消费者对各行业认可度,高度集中在头部品牌中,这也导致很多行业整体认知偏低,效果不一,例如,在认知表现中,美妆行业头部品牌全部为外资品牌,在消费转化表现中,尤其是直播电商战场,则主要是中小品牌独占鳌头…………
具体怎么玩的?不妨看报告吧。。
品牌通过公域营销和私域
运营获得内容受众与私域用户
3、在二级品类中,护肤品和方便速食品类的内容受众量级最大,家电中仅有个护电器最能吸引受众
4、护肤品牌营销力度更大,提及次数虽不及方便速食品牌,但互动效果更佳;方便速食品牌普遍具有广泛知名度,品牌内容中大部分为用户自发上传
7、休闲零食品牌通过小程序发力私域运营,护肤和彩妆品类因用户粘性强在私域运营上仍然保持优势,家电多个品类借助电商和线下渠道优势聚集私域用户
8、护肤、彩妆品类中来源于内容受众比例超30%且私域用户次月留存率接近50%,公域与私域的联系紧密,休闲零食品类中公域用户比例少,留存率低
9、小米的私域用户规模破亿,“米粉”效力强劲,除此以外均是美妆、食品品牌
消费品牌深耕数字化领域
数字化发展阶段呈现差异
2、消费行业的品牌数字化发展阶段呈现差异,消费品牌基于行业特性,针对不同数字化维度逐步形成发展偏向
5、在消费层面,母婴品牌更注重线上消费的布局,通过线上电商运营及直播带货等手段推动品牌销售转化
6、在私域运营领域,各个行业均表现上佳,母婴行业因需要面向精准的妈妈、儿童人群,整体运营效果最好
各行业热门品牌布局其擅长领域
已展现出数字化运营的良好效果
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