技术赋能艺术，华为音乐“软硬结合”提升音频消费-马蜂窝
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作者｜朱力克
把华为音乐上的歌曲通过高清蓝牙无损投放到Sound音箱，马蜂窝左滑即可快速查看歌曲、歌词。华为智慧屏、平板电脑等其他硬件产品，也可以加入进来链接组网，高品质的音乐娱乐内容在不同设备上无缝流转，这无疑是我们想象中未来影音娱乐生活的场景。
不久前，HDC2021华为开发者大会胜利落幕，音乐展区中的“全场景音频服务与体验”展台在其中格外突出。通过华为音乐在智能手机、手表、智能音箱、平板电脑等终端的体验，其“软硬结合”、多终端上的特色服务一览无余。
HDC2021华为开发者大会音乐分论坛现场
每年一度的HDC都会吸引众多科技爱好者、忠实花粉关注。它不仅是华为当前成果面向市场的一次宣讲，更是一次召集众多优秀开发团体与合作伙伴的机会。在HDC这样稍显硬核的技术会议上，音乐是个不可或缺的搭配。作为华为消费者云服务旗下的业务，华为音乐在华为这家科技公司中一直是个柔软、有温度的存在。音频类产品以其特殊的穿透力，很容易融入到不同的场景中，成为适配度广泛的内容产品之一。
华为在构建了自己从硬件到软件的全生态平台后，也开始携手全球开发者来为华为用户提供家庭娱乐方面的全场景云服务，这种“软硬结合”成为华为音乐标志性的特色。消费者既可以享受硬件的便利，也可以一站找到自己需要的内容。
对广大音乐创作者来说，这代表与全球数亿消费者建立联系的机会，以及从前端的标准、工具、内容生产到后端的内容宣推等大量合作、创新的可能。
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“软硬结合”，音乐流转实现无缝衔接
作为一家科技公司，华为给音乐和音频行业带来的想象力早已突破了传统模式。“软硬结合”的全新体验升级，让人们看到了智慧生活的未来。
如在HDC 2021的音乐展区展台中所展示的，优异的硬件设备显然只是基础，背后的华为终端云服务，为用户带来的海量听音内容和全新智慧交互，才是“软硬结合”这个问题的终极答案。
就像智能音箱，除了实现高品质的播放功能，还是整个家庭娱乐“语音控制”的终端，是整个华为生态中的重要组成部分。其中又延伸出很多创新体验，比如使用华为手机轻碰音箱，即刻显示个性化歌单内容推荐，又比如在同一的华为帐号下，华为音乐上收藏的歌单自动同步，语音唤起播放，方便快捷。
这种智能化的操控，让音乐链接变得短、平、快，音频得以在场景和设备之间无缝流转。不管“人-车-家”何种场景，不管手机、穿戴、音箱和智能电视在哪里，场景化音频消费就跟到哪里。
在5G、IOT技术的发展下，智能电视、智能音箱、智能车载等行业发展迅速，正日益拓展着音乐新的消费场景。与其他互联网音乐平台不同，丰富的硬件设备实现了华为音乐对于音乐场景的覆盖，设备即场景。用户可以边听边玩、边听边看、边听边工作，极大释放了用户的积极性。
试想着清晨起床，你可以在华为智能音箱上，聆听来自索尼精选的Hi-Res高解析度音乐；通过耳机，你可以一键点击识别路上听到的任何BGM 音乐；晚间你还可以在华为智慧屏享受沉浸式的影音娱乐，甚至用VR眼镜感受一下坐在观众席观看郎朗演奏的钢琴曲……
华为音乐还介绍了即将在智能座舱体验上的诸多创新，与车内音响深度调合，甚至还能根据传感数据自动场景化推荐。比如，通过车内喇叭调教音乐与车内氛围灯联动，大大提升了行车过程中的听感提升；能感知车主压力、睡眠等状况，还支持野营模式、蹦迪模式、多种模式等典型场景模式，实现精准推荐。
这种面向场景的音频服务，还存在广阔的应用空间。互动媒体BU副总裁魏武也提到结合儿童音箱、智能座舱、耳机等终端为用户提供儿童教育、智能音效、耳机听歌识曲等特色垂类服务。华为音乐用丰富的案例呈现了其扩大内容合作与服务类型，为用户提供多样全场景服务上的思路及效果。
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配合硬件能力，提升音娱内容供给
“软硬结合”涉及到的两个关键核心，就是连接能力的强大和丰富的内容及服务。前者可以发挥不同硬件的核心能力，后者让消费者可以一站找到自己需要的内容，两者结合最大程度的实现更为顶级的娱乐体验。
配合硬件能力，在内容上扩大生态合作是华为音乐一直孜孜以求的关键动作。
一方面，华为音乐协同全球优质版权公司，带来了千万级风格多样的版权音乐曲库。其与环球音乐、太合音乐、街声StreetVoice、青风音乐等多家音乐厂牌及云听、口袋故事等有声内容服务商开展版权合作，极大丰富了其音乐及有声内容的数量及种类。此前，还同步引入了数十万首索尼精选Hi-Res音乐，用高解析度流媒体曲库还原现场无损原声，为用户带来高品质音乐盛宴。
另一方面，华为音乐也为优秀音乐人和歌曲提供多方位宣发扶持，在原创赛道上占据了一席之地。譬如在华为音乐近来重点布局的国风领域，国风原创音乐大赛“鹿蜀计划”仅在2020年就与超过50家音乐厂牌、工作室合作，征集歌曲近200首。
当然，华为音乐毕竟是以技术为驱动的，围绕着新的消费场景，华为也一直在试图帮助内容创作者降低技术门槛，聚焦在创意本身，利用更优的成本创作更优质的内容，拥有更高效的产出。
华为音乐通过与合作伙伴合作，利用华为音频技术能力联合打造三维声的内容及服务，并从关键技术到平台工具到内容生成和分发打造全链条的能力，持续引领新的音频体验；又如基于HarmonyOS系统，华为音乐借助音乐卡片，提供音频播控及在多终端之间的流转服务，让设备连接及内容分发更简单。
在与华为消费者云服务高层领导的交流会中，消费者云服务总裁张平安也提到，华为当然“要保证有更多优质的内容让用户可获取、可消费”。但同时，云服务要做好生态底座，众人拾柴火焰高。华为也要通过加大给合作伙伴的支持，通过合力来提升内容价值。
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全场景音频消费不再是梦想
依托“软硬结合”的模式，华为给用户打造了“全场景音频时间”。内容不但与用户需求结合，更精准地触达不同圈层，同时依托华为自身的技术优势，能够打造更好的视听享受，这是华为音乐与其他音乐平台的差异化所在。
其背后，则是场景驱动下音频内容消费方式的变迁，用户对更高音质的要求、对更细致的交互体验场景的需求，早已远远不是手机可以满足的，很多用户时间并没有被填充。
HDC 2021上，消费者云服务互动媒体BU副总裁魏武在主题演讲中提到，据数据统计，利用IoT设备听音时长显著高于单手机听音时长，且还呈现了一些特点，比如睡前利用音箱播放助眠类音乐比用手机播放高出8倍，利用智慧屏播放会客类音乐比手机播放时长高出近40倍。
另有数据显示，手表上播放的大人唱儿歌类音乐的人均时长是手机的2.4倍。这还是针对所有手表，如果具体到儿童手表，这个数据会更大。对于儿童用户，手表才是他们的“手机”。此外，家庭晚餐、聚会……还有很多场景需求等待被满足。
早在2020年，华为音乐就提出了让音频消费从“手机时间”进入“全场景音频时间”。为了更好激活音频消费和体验，华为音乐构建起了场景化音频服务模式，即围绕优质的音频内容、在不同使用终端之间、提供高效连接和无缝流转服务。
其实，华为音乐的“全场景”还有极大的延伸空间，比如华为遍布全国的门店体系以及丰富的线下资源。因《踏山河》、《半生雪》等热门歌曲而为人熟知的歌手七叔，就与华为音乐近期开展了一系列到线上线下的合作。
随着音乐消费场景的无限延展，用户的聆听方式拥有更多选择，也有了更多音频消费的积极性，音乐人和音乐作品的受众面自然将获得极大的拓宽。对广大急需传播渠道的音乐创作者来说，华为的全场景宣推能力也提供了广阔的空间。
华为音乐带来的“软硬结合”的全新体验，以及对音频场景化消费的新思考，让人们看到了智慧生活的未来。音乐体验模式与生态格局也许在技术的推动下，将彻底焕然一新。
-全文完-
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本文来自微信公众号 “新音乐产业观察”（ID：takoff），作者：朱力克，36氪经授权发布。
