疯狂的喇叭在苹果应用商店博得头彩

对于排名第一的免费iPhone应用来说，一周之内其下载量和收入会发生哪些变化呢？移动广告平台 
Burstly的一名员工Alex Miyamura用三个多小时开发了一个叫做“空气喇叭（
Air Horn）”的应用，这个应用功能很简单，只会发出巨大的喇叭噪音。该应用推出6个月之后，在没有任何推广费用的情况下，登上了免费应用排行榜榜首。

“空气喇叭”在榜首宝座上呆了8天，今天才降到第二的位置。在过去一周中，该应用通过横幅广告和软件内购买赚到了2万美元。

就在登顶的三天之前，空气喇叭每天的下载量只有5453次，排名第804位。5月31日，该应用首次登顶，当天下载量达到了173002次。直到6月7日，这个应用仍排名第一，每日下载量为129286次。

当然，下载量的增加带来了更多广告展示次数。空气喇叭的广告展示次数从每天16万次增加到了高峰时的200万次。6月7日，空气喇叭在登顶后一共展示了400万次第三方广告。在此期间，该应用为Miyamura的另一个应用“烦人噪音（
Annoying Sounds）”带来了400万次的交叉推广展示机会，之后烦人噪音在一周内升值免费应用排行榜第五位。在此之前，烦人噪音连前1000名都进不了。烦人噪音上的广告展示次数也从每天3.5万次激增到高峰时的100万次。

随着展示次数的增加，有效千次展示次数（eCPM）也在增加。空气喇叭最初的eCPM为2.06美元，在8天之内上升到2.62美元。随着展示次数的增加，某些广告网络的表现更好，Burstly帮助他进行了优化，优先安排那些高效的广告网络提供主要的广告展示服务。烦人噪音在空气喇叭内横幅广告点击率为4.6%，在第三方广告平台上的平均点击率为3.4%。

Miyamura和Burstly CEO Evan Rifkin也不清楚空气喇叭登顶的原因何在。理由之一可能是大学生和高中生们要毕业了，所以下载量会增加。但Rifkin称空气喇叭能赢得头彩表明广告优化有效果，8天之内eCPM增加了27%。应用交叉推广也功不可没，烦人噪音的成功就是一个例子。

空气喇叭只是应用登顶的个案之一，但它的确证明登顶应用排行榜会给用户参与带来重大影响。这样的统计数据总是光芒万丈，因为它们照亮了有些神秘的应用商店生态圈。而至于空气喇叭噪音应用是如何登顶的，或许我们永远也找不到答案。

图：每日下载量对比

English version by 
Leena Rao