Google希望通过Tags和Boost为本地化广告商提供自助服务

去年4月，Google对原来的Local Business Center服务重新命名，并添加了大量新功能，从而推出Google Places定位服务，这也成为Google进军本地化搜索和本地化广告的策略之一。通过Google Places，商家能够在Google和Google Maps上占有一席之地。Google Tags是Google Places的功能之一，它允许本地商家通过提供特价优惠、优惠券或公司网站的链接，使他们在Google Maps上看起来更醒目（黄色小标记）。Google Tags每月费用25美元。

去年10月，Google进一步开拓本地化业务，推出Google Boost服务。使用该服务，本地商家可直接通过Google Places帐号创建在线搜索广告。这种只需简单设置便可高枕无忧的服务，它的目标用户是那些因AdWords比较复杂，需要费时费力管理而放弃AdWords的本地商家。商家只需在Google Places中将Boost添加到他们的列表中，然后建立每月预算，并选择相应类别。这样就OK了。在搜索结果页面的顶端会出现一个醒目的蓝色标记点，那就是Boost广告。

在周一旧金山举行的高盛科技与互联网大会（Goldman Sachs Technology and Internet Conference）“Online Local”小组讨论上，来自Foursquare、Yodle、 Living Social和Angie’s List的代表纷纷表示他们一直密切关注着Google的新产品信息。Yodle CEO Court Cunningham称Google"亦敌亦友"，Google已经占据40%的本地流量。对搜索巨头的高度重视暗示着他们将在2011年大幅增加销售人员，因为他们认为本地商家缺乏通过自助性服务购买广告的技术能力。例如，Living Social的销售队伍已超过450人。

不过，Google可不这么认为。Google产品管理部副总裁
Nick Fox表示，Google肯定不会雇佣销售人员，而是鼓励本地广告商在线使用易于使用的产品。“与其建立一支销售队伍，倒不如把产品开发好。”

另外，在显示广告方面，Facebook刚刚达成一笔大交易，正上升为Google的竞争对手。但是Fox认为Facebook不构成威胁。“我认为我们跟他们不是对抗关系。”他承认Google会受到Facebook的影响，Google已开始覆盖社交化内容以提高搜索结果质量，但他没透露如何收集处理社交内容。

最后，鉴于Groupon的影响力越来越大，不知道像Google Boost这样的每次点击费用（CPC）广告定价如何？Groupon给商家提供了一种更为有效的检测广告效果的方式，商家可以清楚地知道有多少优惠券被使用了，能权衡每次广告的成本和成效。CPC广告，像传统的打印方式，并没有真正有效的给商家提供了解点击是否转变成销售的方法。

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