媒体的未来关键在于营销，而不是反盗版

盗版把一本叫做
《快他妈睡觉》的儿童读物送上了亚马逊畅销书排行榜。一方面书名是个亮点，但另一个值得注意的地方是这本书还没有发行之前就已经登顶。所有内容发布商都可以从中学到一课：有时盗版不仅可以成为你的朋友，而且还能帮你大力推广你的内容。

这本书起源于作者 Adam Mansbach 在 Facebook上开的一个玩笑，当时他女儿总是不按时睡觉，于是他说要写本书说说这事，没想到反响热烈，所以他决定把玩笑变成现实。Ricardo Cortes 提供了精美的插画，亚马逊预告对该书进行了推荐，并打算在秋天正式出版（后来提前到夏天）。

接下来发生的事情在意料之中：有人把该书 PDF 版的电子书（发给出版社的待校对版或是评测版）传到了网上，有点像是提前泄漏的预览版电影。这个疯传的笑话无疑制造了热点，相关需求导致了盗版电子书的出现。

出版商称己竭尽全力封杀所有未经授权的电子书，可无力回天。登顶畅销榜则证明这事好比塞翁失马。不管这本书正式出版后能否畅销，出版商和作者现在实际上已经获得了相当于数百万美元的免费营销效果（目前该书出版商没在营销上花一分钱，但已经增加了计划印刷量）。

有些知名作家甚至把“盗版”看成一种免费营销。比如 Neil Gaiman 曾说过盗版行为让他忍无可忍,并努力帮助出版商打击盗版，但最终他得出的结论是盗版带来的真正结果是“人们借书”。

明白这一点让我对版权和互联网的作用有了全新的认识。因为互联网最了不起的地方就是允许人们倾听内容，阅读内容，看到那些通过其它途径可能永远看不到的东西。并且，我认为这是一件难以置信的好事。

另一个典型的例子是巴西作家 Paulo Coelho。这位知名的奇幻作家不但不反对盗版，甚至还帮助人们盗版自己的作品，把自己的书上传到文件分享网站上。其中有一本俄语书让俄国读者了解到他的其它作品，这本书已经卖出了数百万本。他盗版自己作品的行为遭到了出版商的抗议，但结果出乎意料的好。

显然并不是每个作者都可以从盗版中获得好处。上面两个成功案例是因为
盗版书宣传了同一作者的其它作品，而初出茅庐的作者可能无法承担潜在的经济损失。

但并非只有图书可以从盗版中获益。比如说电影和视频游戏。似乎
盗版网站上的低质电影可以促使人们到影院里观看高质正版电影，以获得更好的体验
。

并非每家内容提供商都可以通过盗版战略成功。但《快他妈睡觉》的例子表明如果处理得当，盗版是件好事，值得更多出版商和作家思考，而不是筑起价格围墙，把内容困在其中。正如 Tim O’Reilly 所言，
对很多内容生产者来说，比起盗版，无人问津是一个更严重的问题。

来源：
gigaom