为什么Apple 选了Twitter，而不是Facebook?
一连串的新功能让人目不暇给，当然都不是Apple自己想出来的，几乎全部是从iOS开发商、Android、JB (越狱)开发者社区那里「借」来的—苹果再度证明给你看ideas真的不值钱，做出来才值钱。
事实上，如果你有注意到，贾伯在台上也从头到尾没有提到“innovative” (创新)这个字，相反的，他却不断的重复：It just works. It just works.真的，创不创新一点都不重要，消费者要的是帮他们解决问题、提供价值的产品。
如果能够做到了这些事，谁管你是创新还是翻旧啊！
另外，贾伯也再次证明了给我们看「好通路赢过好产品」 — 7-11是苹果开的，他们硬是要做自己的7-Select自有品牌iCloud，直接跟应用开发商竞争，你除了 抱怨，一点办法也没有。
##iOS 5 与Twitter
不过藏在这林林总总的更新里面，有一件事情我特别关心，那就是Apple 虽然很小气的把一堆东西全部拿来自己做，但是却很大方的选了一个伙伴进行深入整合— Twitter。
这给了Twitter 莫大的好处，因为从此他们的用户在iOS 上再也不用重新登入，并且让Apps 可以透过iOS 5 内建的API 来快速分享讯息至Twitter。
这会让Twitter 用户的iOS 体验大大提升，也会让Twitter 的使用量更上一层楼。
##Facebook?
看到这里你一定会问，那Facebook 咧？
这，就是奇怪的地方。
照理说Facebook 的使用者人数比Twitter 还多三倍，如果给了Twitter 深入整合，那怎么可能漏了Facebook。
况且Apple 已经在推出Ping 的时候和Facebook 做过整合，所以这一定不是「执行面」的问题。
那意思也就是说，这是「政治角力」下的选择。
好啦！
现在问题来了，到底Apple 和Facebook 之间，有什么利益的冲突，为什么最后让Facebook 没有被深入整合到iOS 5 里面？
##Why not?
BetaNews的Joe Wilcox前两天写了一篇文章推测这个发展背后的原因，他主要的几个观点是：
**内容策略*
— iOS + iCloud和Facebook的重点其实都在「内容」，苹果希望使用者的照片透过iCloud能够自由的在iPhone, iPad之间流动，但Facebook却希望使用者透过Web + Apps来浏览其平台上的内容。
双方都希望借此锁住客户，都在想抢同一批内容，当然会有矛盾。
**平台矛盾*
—和iOS一样，Facebook其实也是一个「作业系统」，上面的Apps数量甚至比iOS还多。
FB最大的收入来源是「服务」它的开发商—从广告到金流，这和苹果iOS的策略也是非常冲突的。
从去年的Flash事件，我们已经知道贾伯有多厌恶「平台上还有平台」这件事情，所以当然很难接受Facebook深入iOS的情况。
**状态、联络人*
—除此之外，对于iOS来说，它最需要的功能是「状态更新」–也就是去了解使用者在做什么，和「联络人整合」，这两点Twitter都能提供，所以并不特别需要Facebook。因此，Joe Wilcox 认为Apple 当然不会跟Facebook 整合，而且短期之内也不可能改变。
##I think…
而除了Joe 的论述之外，我认为背后还有几个点值得我们想想：
**微软*
— MSFT是Facebook的早期股东，到现在还持有相当比例的FB股票。
这比率虽然没有大到可以完全影响FB的策略，但却往往在关建时刻让Facebook会选择和MS合作，像是与Bing的搜寻整合和Facebook Check-In与Bing Maps的合作等等。
所以，当iOS 5与Facebook深入整合，这等于也开了一道小后门给MSFT，当然很难发生。
**Facebook手机*
—另外，虽然还没有成气候，但Facebook是有在尝试着做手机的，而这当然也会让Apple感到威胁。
**Zuckerberg vs Dorsey*
—最后，Facebook的创办人Mark Zuckerberg也不是iOS的粉 丝。
事实上，他还曾经公开挖苦iPhone—说他必须要买四个充电器，因为随时都可能没电。
还必须要安装一个市话，才能真的打电话。
然而Twitter的创办人Jack Dorsey却是公认的贾伯斯接班人，并且还基于iOS做出了超受欢迎的Square行动付费系统。当然，一个商业策略的成型，背后不可能只有一、两个原因，也不可能只有好处，没有坏处。而即使现在这样决定，也不代表永远不会改变。
这一局，Apple 在衡量轻重之后，选择了Twitter，放弃了Facebook。
身为创业者，除了持续观察他们间的明争暗斗，我们更要去理解背后的深思熟虑，和值得效法的地方。
希望今天的文章能够给你们一些启发，大家加油了！
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(Image via apple.com)
