MasterCard和Visa打算把信用卡消费记录用于网络广告定位
一旦得以实施的话，该计划不仅标志着一项技术壮举，把人们的网络生活和线下购物结合在一起，而且还会对网络匿名性产生影响。这两家公司希望通过销售掌握的信用卡交易信息来获得利润。
相关技术还在开发之中，该技术的应用范例之一就是,
你可以向一个刚在速食店刷过信用卡的人展示减肥广告，然后跟踪这个人是否购买了广告中的减肥产品。目前的网络广告大都基于用户的在线行为，和此人的身份及其在现实生活当中的购买活动无关。
MasterCard今年曾提议向广告主提议把网民和网民的实际购买行为联系到一起，用于广告定位。MasterCard在处理信用卡交易的时候不会收集持卡人的姓名和地址，所以你很难把持卡人的活动与其在线行为结合到一起,可能需要第三方公司的帮助。
MasterCard曾在一份文档中表示现在有很多网民行为的数据，但是基于实际购买交易的数据有限，他们打算深入一步，开发一个更加精准的广告定位系统。但由于金融服务公司不得使用顾客信息，所以这一想法不得不搁置。
现在MasterCard的计划是向营销者销售匿名的聚合数据分析服务，比如那些对跨国旅游感兴趣的持卡人的聚合信息。
Visa也想在持卡人匿名购买记录上做文章，当然利用的是群体性购买信息。
Visa在4月份提交的一份专利申请曾提出通过个人信息创建持卡人档案，用于广告定位，并且不仅仅是购物。其中提到可能使用的信息包括社交网络信息、信用机构的信息，来自搜索引擎的信息，保险索赔的信息，DNA数据银行的信息等。
在隐私方面，MasterCard表示不会在处理交易过程中收集持卡人姓名和联系方式。
在过去三年中，营销者对消费者的个人信息如饥似渴，这让网民信息（性别、年龄、住址、收入和兴趣）成为一种商品。为了获得竞争优势，公司们开始收集各种用户信息。个人信用卡消费信息成为一座金矿，因为它能反映一个人的预算、购物地点、购物内容以及时间支配习惯，从而可以让广告主更加了解用户的情况。
MasterCard的目标是通过对比MasterCard的信息和其他提供商的信息，找到出不同的特征，从而为创建一个和网民相关的“推断链接”。这个链接可以帮助公司推断哪个人属于哪个用户群。
MasterCard的下一步就是把收集到的持卡人信息卖给出价最高的网络竞拍者。
消息来源：
华尔街日报
