Twitter向电视媒体领域拓展发展空间

一边发微博一边干其他事的习惯已逐渐融入了网民的日常生活中。微博作为一种重要的互动工具，也常常被电视媒体所采用。既然在传统媒体领域内有着如此之大的应用空间，Twitter自然没有理由错过。现在，他们动手了。本周一，Twitter与两家数据分析公司Mass Relevance和Crimson Hexagon达成合作协议，授权两家公司访问Twitter日均超过2.5亿条的推讯数据。数据分析公司将从这些数据中筛选出电视媒体需要的内容，为电视媒体制作节目提供参考依据。电视媒体使用这些数据时，只需要和数据分析公司联系，不需要再向Twitter获取数据的使用权。

由于Twitter信息实时、传播快速的特点，电视媒体越来越依赖微博与观众互动。通过Twitter，电视媒体不仅可以搜集观众对节目的反馈，还能实时把握观众的关注焦点。相比短信，Twitter更适合成为电视节目的投票工具。前不久，美国福克斯电视台的选秀节目“X Factor”宣布，
支持观众使用Twitter为选手投票。同样在运用微博互动的知名电视节目还有PBS的“Nova”，NBC的“The Voice”等。

作为协议的一部分，Mass Relevance还获得了向抓取的推讯旁边增加赞助内容的授权。以花旗银行的在线推广为例，花旗银行向Twitter和数据分析公司支付推广费用后，花旗银行的Logo将以赞助内容的形式出现在和天气资讯相关的推讯旁边。

Twitter内容主管Chloe Sladden表示，与数据分析公司的合作是为了“拓展发展空间而非开辟新的收入渠道”。至于财务上的细节，Sladden拒绝透露，只是告知外界这是一份为期两年半的合作协议。可以推测，Twitter在这次战略合作中应该收获了不少的授权费用。对电视媒体来说，用户的海量推讯是蕴藏着高价值信息的“金矿”。它不仅告诉你观众喜欢什么、关注什么，还为电视媒体制定合理的广告播出方案提供了依据。

via
WSJ