苹果副总裁 Joswiak：苹果取得成功所依赖的4个关键因素

作为苹果iOS产品营销副总裁，Greg Joswiak已经在苹果工作了20个年头，作为一位地地道道的苹果人，他见证了苹果不平凡的发展历程，从iPod到iPhone再到iPad，他都亲自参与其中。在最近的一次演讲中，他向我们分享了苹果之所以能取得成功地4个关键因素：专注、简单、勇气和对完美的追求。

##1. 专注

在Joswiak看来，要想专注，就要勇于对其它想法说不。“苹果开发的产品不多，但我们能凭借这几款产品实现千亿美元的销售额。不管是什么公司，如果它们将产品战线拉得太长，它们就很难开发出真正伟大的产品。苹果现在主要的产品不到30款，作为一个庞大的消费电子产品公司而言，这是不可思议的。现在，很多这类公司开发的产品种类都多达上千款，但苹果不会这么做。专注不仅仅意味着对你要专注的事情说YES，它更意味着要学会对其它所有的好主意说NO，对此我们必须谨慎选择。”

专注其实也是已故乔布斯的一贯作风。这里有一个例子，当Mark Parker任Nike CEO时，他曾就如何经营公司请教乔布斯，乔布斯这样回答他说：“我只能给你一条建议。Nike做出了很多世界一流的产品，但也有很多糟糕的产品，专注前者，抛弃后者。”

##2. 简单

苹果取得成功的第二个重要因素在于能使复杂的东西变简单的能力。“当你着手开发一款产品时，产品在开发的过程中会很快变得复杂起来，很多人在这个过程中就慢慢放弃了。如果你真的了解你所开发的产品和产品所要解决的问题，那么你就可以将原本复杂的东西变得简单易用。简单也是苹果在实现创新和实现可持续发展过程中所坚持的信条之一。

##3. 勇气

Joswiak表示，勇气是苹果的固有特征。苹果是破旧立新的象征，它勇于打破常规，作出一些超乎常人想象的商业决策。为了超越竞争对手，苹果敢于冒险，采用一些未经广泛验证的技术。他说道：“过去，虽然很多商业想法帮助一些企业取得了成功，但你不能迷信于此，你不能因为别人开发了某个产品也就跟着去做同样的事情，要有勇气去做出自己的商业决策。”

乔布斯曾在斯坦福大学的演讲中也谈到了同样的问题，他说道：“你们的时间是有限的，所以不要将时间浪费在重复其他人的生活上。不要被教条束缚，那意味着你和其他人思考的结果一起生活。不要让其他人喧嚣的观点掩盖了自己内心的声音。更重要的是，你要有勇气去听从直觉和心灵的指示，它们在某种程度上知道你想要成为什么样子，其它一切都是次要的。”

##4. 不做则已，要做就要做到最好

从iPod到iPhone再到iPad，苹果正在用自己的行动一次次地践行着这样一个承诺：苹果只有在确保所推出的产品能够做到行业领先的情况下才会推出产品。Joswiak这样说道：“如果你不能保证推出的产品能够做到行业第一，那么就不要将产品推向市场。在苹果，如果我们不能保证产品能在市场上有最好的表现，那么我们就不会有兴趣推出这个产品。”

via
Appleinsider