YouTube新版界面也许是个“美丽的错误”

昨天YouTube界面
旧貌换新颜，个性化订制、社交元素浓厚的新风格给用户带来了耳目一新的感觉。YouTube新界面确实很酷，极大地满足了用户个性化订制视频的需求。此外，添加订阅、切换频道等功能的细节做得也比较出色。然而，华丽变脸的背后却隐藏着一个矛盾——增强个性化订制功能的同时却在弱化用户探索原创内容的积极性。

2个月前，Google宣布将
投资1亿美元加强YouTube原创内容建设。Google很快就有了相应动作，
YouTube新增100多个频道，覆盖内容从热门体育赛事到大众喜好的视听娱乐等。Google希望通过丰富内容体系的方式，使YouTube上投放的视频广告能够更加精准地定位受众，从而提升广告收入以回笼投资。在新界面出炉之前，YouTube的发展规划始终沿袭的是上面这个思路。

可是，强调社交属性和个性化订制的新界面却与发展原创内容的战略存在冲突。道理很简单，用户使用新界面的订制功能去观看个人喜好的视频后，探索原创内容的积极性将不可避免地出现衰退。以我的YouTube订阅频道为例，YouTube首页Feed中出现的都是科技内容的视频。当然，对于一个爱好科技的Geek用户来说，新界面很棒，不感兴趣的内容将会从眼前消失。消失的内容是什么呢？除去版权内容和企业推广视频，相当一部分用户原创内容就这样“消失”了。也就是说，Google花费巨资建设的原创内容很可能在新界面中无法被用户探索到。

需要指出的是，并不是所有访问YouTube的用户都会登录账户来观看视频。很大程度上，用户是被一条分享链接带到YouTube的，他们仅仅是为了观看一段视频，而不是为了订制自己的视频观看偏好。YouTube想把这些“匆匆来客”变成登录用户的话，诱使访客探索原创内容就显得极为重要。很不巧，新版YouTube在这点上做得显然不够——推荐频道并不一目了然，需要用户点击展开折叠的内容。

从现阶段而言，新界面并不会在短时间内使用户访问YouTube流量的结构产生巨变，庞大的视频浏览次数依旧蕴藏着很多原创视频一炮而红的机会。不可否认的是，随着YouTube的改版，某些视频内容注意力流失现象会使一部分视频上传者选择其他合适的平台，这也是视频创业者的机会所在。例如，我们曾经报道过的案例，立志打造
“企业版Youtube”的Vidyard。

今年以来，Google旗下的多款产品(
Gmail,
Google Reader)已经完成变脸，但用户和媒体对这些改版都褒贬不一。YouTube新版界面究竟是不是一个“美丽的错误”，还有待时间的观察。

via
GiagaOM