现在开发Windows Phone应用要比iPhone应用多赚5倍

编者按：大家可以把这篇文章看成是一个个例，但同时也能从中看出平台选择和进入时机的把握是何等重要。在一个排名靠前，购买量和下载量就更大的规则下，在十万人里面脱颖而出和在一千人里面拔得头筹所需要的努力不可同日而语。一家之言，谨慎参考。

我们刚开始进入移动应用开发这个行当时，并未在平台选择上多费脑筋：iOS平台利润可观，一路领先；Android平台支离破碎，而且上面大多数是免费/广告植入应用(和我们的商业模式不符)；Windows Phone刚刚启动，前景如何，并不明朗。2011年3月，我们在App Store上发布了第一款iPhone应用，成绩骄人。当我们考虑在App Store上面扩张时（一方面是市场，另一方面是其它应用），我们开始评估其它平台。听了微软一个朋友“不偏袒”的建议，我们决定在WP7上试试看。我们有自己iPhone应用的全部内容，只需做个“引擎”就能在WP7上面运行了。微软朋友的朋友很乐意给我们搭把手，协助我们开发WP7的引擎——我们花了两周时间就完成了。现在，我们在Windows Phone Marketplace上面有13个应用，在App Store上面有12个，支持六种语言，做到了完全本地化。这些应用都是教育类的，帮助3-6岁的儿童学习单词和拼写。

标题所指的是这两款英语版本的应用： App Store上的“First Words with Phonics: Learning Animals”和Marketplace上的“First Words: Learning Animals” ，两个都于7月在美国发布。它们的UI相同、资源一样，不同点在于：
1.App Store的版本比Marketplace的版本更为强大，它多了字母拼读功能。
2.针对这款iPhone应用，我们执行了大规模的营销计划（由于协调不当，最终效果不佳）。策划和执行活动不仅耗费时间，还消耗了不少资源（包括金钱）。
3.而另一方面，我们几乎没有对WP7应用开展营销活动。

在排名方面，WP7版本曾在美国“儿童+家庭”类别下三个月排名第一位。而iPhone版本则没那么理想：在2/3的时间里只排入“游戏/教育”类别的前400名，曾接近第100名。

最终结果就像上面讲的那样：WP7版本比iPhone多了5倍的销量。究竟为何一个优秀的iPhone应用（评价很好，Apple做过专题，还花了力气做市场营销）最终表现却和在WP7上版本相去甚远？答案其实很简单：在App Store里有超过50万个应用，而Windows Phone Marketplace只有3万多个。按理说在App Store里的潜力要比在Marketplace上大得多（iPhone的市场占有率比WP7手机要高上许多），但是同时，App Store的竞争异常激烈，噪音太多，想要突围相当困难。

所以，假如你有一个杀手级应用，除非你有一个非常扎实的、协调良好的App Store营销计划，并非常勤快地执行下去，再加上一些运气，你的应用极有可能被湮没而难见天日。但是，在Marketplace上面，你的杀手级应用能让你获得应得的回报。再说Nokia的手机很快也要加入到Marketplace的阵营，形势只会更好。当然了，你越迟加入，对我们这些先到的人自然是更好了。

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