苹果“Think Different”广告背后的真实故事（4）

苹果“Think Different”广告背后的真实故事（1）

苹果“Think Different”广告背后的真实故事（2）

苹果“Think Different”广告背后的真实故事（3）

结语
广告创意虽然不是乔布斯原创，但他也有相当的功劳。是他拍板决定启用正确的广告公司、选择正确的广告活动，他还运用了他那非凡的影响力来留住人才，给他们打气，这个没人比他更在行了。要是没有他，像这样一个无比庞大的广告活动根本不可能实现。和在他之前的商人比起来，他的成就或许来得更多、更大，但不是他一个人所能完成的，背后凝聚了多少人的共同努力。没有那些舍身忘我无比专注的广告人，苹果传奇般的起死回生可能根本无从谈起。

“Think Different”广告推出以后，尽管还没有什么重大的新产品问世，苹果也很快感受到了广告的推动作用。在12个月内，苹果的股价增至三倍。“Think Different”广告推出一年后，苹果推出了多彩的iMac系列。这个系列代表了革命性的设计，成了历史上最畅销的电脑之一。但要是没有“Think Different”广告作好铺垫、提供支持，很有可能这些果冻色的、软糖状的机器会被媒体和公众看成不过是苹果的又一些“玩具”。

尽管和乔布斯的争论让我焦头烂额，但好在最后的结果非常不错。“Think Different”广告获得了许多奖项，“Crazy Ones”也获得了几个年度广告的头衔。

创意的功劳许多人都有份，Clow当然也没把乔布斯落下。我一直都觉得这事很酷，因为这个广告活动真的需要许多人的共同努力和投入。Craig Tanimoto和我继续为别的品牌做些愉快的工作，我们也成了最要好的朋友。Ken Segall接着为iMac的上市做了个很好的广告，并在回去纽约之前为苹果做了许多出色的工作。

还有好几个出色的创意人也做出了不小的贡献——如Yvonne Smith、Margaret Midget Keen、Jessica Shulman、Jennifer Golub和Dan Bootzin等，都为苹果费尽了心思和时间。还有Chiat杰出的媒介总监Monica Karro，也是如此。Duncan Milner、Eric Grunbaum和Susan Alinsangan等优秀创意人用一个接一个的出色广告把柴火烧得更旺——这全都和Clow的才能以及不断的引导和耐心是分不开的。

乔布斯的离世让人扼腕，他给世界的遗产和影响会被永远铭记。我忍不住想，或许他的生命被缩短了，但他的记忆却比我们所有人都要长。苹果现在也做得不错。1997年苹果还泥潭里挣扎，处境惨淡，而就在今年，苹果成了全球最有价值的公司。很疯狂是吧？你最好相信它。

完。