Android：水涨并非皆船高，三星欢喜HTC忧

在智能手机市场中Android已占据平台的半壁江山，不过并非所有的android设备厂商都是水涨船高。近日公布的两家最大的android设备厂商的销售数据，可谓是有人欢喜有人忧，三星的利润达到创纪录的水平，而HTC则出现了下降。为什么会这样呢？

数字：

三星—从去年四季度的表现来看，三星的营业利润为45亿美元，超出了分析师的预期。收入增长了12%（404亿美元）。三星称去年共售出了创纪录的3亿部手机。
HTC—两年来首次出现营业利润下降（130亿新台币，相当于4.3亿美元），而前年的相应数据是167亿新台币。收入与前年同比也出现下降（2011年1014亿新台币，2010年1040亿新台币）。HTC未披露销售数字，不过该公司已经发出过销售预警。
为什么HTC的表现没有三星出现，以下从几个方面分析一下：

产品结构：
三星完整的财报要等董事会通过后才能披露，所以暂不清楚它的功能手机板块相对智能手机和平板电脑产品线的表现如何，但是很可能其业绩的爆发是另一条手机产品线bada功能手机的功劳。

Gartner就把bada终端当做智能手机来看，三星去年第三季度的功能手机市场份额有了增长，那时候在出货量上已经超过了Windows Phone 7之类手机。

必须指出的是，Bada实际上是去年三季度仅有的另外一个在市场份额和数量上出现双增长的“智能手机”平台。市场份额从1.1%升至2.2%，销售翻番，达250万台。

相对而言，HTC采取的是纯智能手机产品战略。这限制了它对不同市场板块的吸引力，尤其是在Android市场有那么多制造商的情况下，廉价手机不断涌现对其造成了冲击。还有就是HTC缺乏相同的入门级设备路线图来绑定非智能手机用户，来维系品牌的持久运行。

苹果阴影笼罩：
HTC单智能手机战略还有一个后果就是让其直接跟持同样战略，瞄准高端市场的重量级选手苹果短兵相接。相对于苹果和三星，HTC还没找到自己的竞争优势。

品牌力量？
具有讽刺意义的是，HTC的竞争优势还因为在单智能手机市场中拥有太多产品而被削弱。三星和苹果都把自己的智能手机合并为一个品牌，分别是Galaxy和iPhone。

而HTC呢？有Sensation、Wildfire、Rhyme还有其他许多品牌，甚至在不同的市场发行也有不同的品牌名称。产品线多可以给消费者更多的选择，但同时也会令其困惑，这里面要做出平衡。几年前诺基亚就犯了这样的错误，现在HTC在重蹈覆辙。况且HTC的品牌命名也给人造成困惑，Sensation、Wildfire、Desire、Incredible，究竟哪一个品牌的产品更好，从名字来看根本分不清楚。

其中有些手机有着引人注目的不同，Facebook型手机，像Status/Cha Cha在其列—不过要想成立一个独立的品牌这些产品还不够丰富。

初现端倪：
HTC将会给那条生产线增加更多的设备：据说今年二月在巴萨罗纳举行的移动世界会议上HTC将会推出超快的四核设备。不过这只能是个利基市场，由于高速度的需求很广泛，所以其他人也会生产。不过4G设备是HTC有可能领先的一个类别。

据说HTC正在研发的所谓Facebook手机有可能成为一匹黑马，如果Facebook能够解决好隐私问题，且HTC的手机确提供了一些与众不同的东西的话，局势有可能扭转。

不过，到目前为止，似乎是三星赢得了Android的抛硬币比赛。

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