伦敦奥运，以新闻客户端为代表的移动媒体强势崛起

移动设备的不断普及正在改变人们获取新闻信息的方式，这在类似奥运这样的热点新闻中尤其突出。根据易观智库发布的统计数据，今年的伦敦奥运会，以手机和平板电脑为代表的移动终端已成为用户获取奥运信息的重要渠道，仅次于PC互联网及电视这些具有传统优势的媒体渠道。

在内容报道方面，文字、图片、视频以及社交互动等全面的报道形式成为用户选择移动媒体的重要因素。不同于传统的手机门户网站、短彩信及手机报这类传统的移动媒体传播形式，新闻客户端依靠丰富的信息资源、及时的资讯推送以及活跃的社交互动性成为用户首选的移动媒体，其中有81.3%的用户会通过新闻客户端了解奥运信息。

在使用新闻客户端获取奥运信息的场景方面，有71.4%的用户表示在入睡前与睡醒期间获取，等待的时候为66.5%，而上下班途中则有46.3%的用户会打开新闻客户端获取奥运信息。这显示人们通过睡前3分钟及碎片化时间获取资讯的趋势越来越明显，而新闻客户端采用的信息推送功能让人们无需寻找搜索即可获得最新信息，这相比于传统的门户网站确实方便许多。

那么在各大主流新闻客户端普遍较雷同、资讯信息无太大差异的情况下，各大新闻客户端以什么来取胜呢？从易观智库目前发布的数据显示，奥运报道的内容形式已经成为决定用户选择新闻客户端的重要依据。搜狐新闻客户端在图片报道以及视频报道上拥有的优势，带动了其用户增长；而网易在赛事辅助工具以及明星专家访谈方面的优势使其同样保持高速增长。据易观智库数据，奥运期间搜狐新闻客户端和网易新闻客户端在Android平台下新增下载量分列前两位，分别新增13.4万和8.4万。而在iOS平台，情况类似。

如今，移动化(mobile)和社交化(social)正在
重塑人们的观赛方式，从08年北京奥运到今年的伦敦奥运四年中，全球智能手机出货量增长迅猛：08年为1.5亿台，09年为1.7亿台，10年则涨到3亿台，11年达到4.9亿台（IDC数据）。智能手机相较于功能手机给予了用户更丰富的上网体验。而全球社交网站用户数在这四年中也有很大增长，以Facebook为例：2008年时Facebook用户数刚过一亿，到2011年底它的月活跃用户数则达到8.45亿。

因此可以说随着移动设备特别是智能手机的不断普及，人们越来越多的把它作为获取各种信息的终端设备。而通过奥运会这样的热点新闻，借助于移动设备，新闻客户端在产品推广上不仅可以带来更高的用户关注，同时也促使门户资讯向移动媒体迁移，促进了移动互联网的进一步成长。