收购与合并，Digg的枯木逢春

两年前一次失败的改版让Digg网站
损失了大量的人气，慢慢地失去了公众对它的关注，连公司的创建人Kevin Rose都无奈离去。不过近日，许多资讯网站发现又开始有由Digg产生的引荐流量了。这种情况在Digg改版失败后就没有发生过，Buzzfeed、The Verge和Gizmodo等网站的评论员认为Digg可能是要卷土重来。

“我们和各大资讯网站都有合作”，数据分析公司Chartbeat首席执行官Tony Haile表示，“Digg已经连续两年来没什么作为了，不过它最近又突然开始在榜单上抛头露面。正因如此，我们的产品开发团队近期频频被媒体邀去讨论这个话题。”

令人奇怪的是，相比于在市场上突破式的积极表现，Digg网站的流量并没有什么显著变化。连Digg网站的总经理Jake Levine都承认，自己的网站并没有赢得更多的流量。既然网站的流量没有大变，是什么让这棵垂朽之木拔出了新芽？这就要谈到之前针对Digg的一起收购了。

今年7月，Chartbeat的母公司Beatworks宣布，已经
以50万美金的价格收购了Digg网站。似乎从那以后，Digg就开始了自己的复苏。

在这起收购之中，Beatworks以50万美金的价格获得了Digg的域名网址、品牌和它剩下的几百万用户，这几百万用户中还不乏虚假的机器人账户。这样看来，Beatworks似乎做了一笔亏本的生意。不过如果我们统览全局，就会知道Beatworks的这一步棋下得精妙。

Beatworks旗下新成立了一家社交类新闻服务公司——News.me，并于近日发布了“个性化新闻定制邮件”服务和对应的iPhone应用。如今担任News.me及Digg总经理的Levine表示：“New.me需要一个渠道去接触更多的日常新闻阅读客户，于是我们找到了Digg。有了Digg，我们便不用从零开始，可以拥有一个较好的起步平台。”

为了将Digg与News.me整合，公司耗费了六周的时间，
并于7月31日上线整合后的新版本。之前的Digg拥有数千个零散页面，而与News.me的整合版只有一个大页面；之前的Digg首页新闻完全取决于订阅数量的算法结果，而与News.me的整合版不仅加入了Twitter、Facebook，还安排编辑对页面内容进行人工过滤。可以说，新版的Digg与之前已是脱胎换骨，被保留只有这个品牌以及Digg核心的新闻订阅功能。

“当人们听到Digg时，大家会条件反射式的知道这是新闻”，Levine说，“Digg在某种意义上已经是动词了，人们可以通过在Digg网站上订阅新闻让自己感兴趣的内容上头条。Digg是一种生活方式，是一种参与、分享与沟通的生活方式。”

在Digg的名字背后已是一代新人换旧人，实质的变化很好地解释了其引荐流量的上升。在新闻推荐算法改革与主页改版之外，Digg更加全面地去纳用各类新闻题材，同时也更多地采用主流媒体网站发布的新闻，这些都带来了引荐流量的上升。

“或许这里面还有另外一点原因”，Levine说，“我们收购Digg时发现网站存在严重的垃圾邮件问题，于是花了不少功夫去解决这些问题。所以我们网站现在引荐的流量会更多地被引导到更多、更好的网站上。”

现在断言Digg已经卷土重来还为时太早，不过我们可以从这个案例中看到精妙的收购与合并对业绩的积极影响。Digg的下一步要如何走还需我们继续关注。

via
Fastcompany