Facebook的豪赌：图片式story telling有多少胜算？
一大早就被Facebook推出新版news feed新闻刷屏了。我第一反应是前两天看到的一条新闻，说Facebook正在失去它年轻的用户群体，每天不断刷屏终于让大家都觉得累了，连广告主都纷纷转投Instagram等新型社交网络。
作为用户而言，我一直觉得Facebook“动机不纯”，那些没事就念叨一下自己又吃了什么美食买了什么衣服的人，除了炫耀还有什么更单纯的动机么？（别否认我，社区氛围足以把你带进沉默的螺旋里）即使你一开始觉得新鲜，一旦长期接收没营养的信息，还是会让人厌倦的。所以我当时暗暗窃喜：用Facebook的孩子们终于跟我想得一样了。
不过，Facebook正酝酿一场反击。“机遇垂青勇者”——这是悬挂于Facebook新版news feed发布会现场的巨幅海报。Facebook显然想孤注一掷，博取盛宴。和Timeline（时间轴）、Graph Search（图谱搜索）等附属产品不同，改版news feed意味着用户熟悉的主页将被全部替换。文字不再重要，朋友动态、事件、评论都将围绕一张张图片铺展开来。我想，图片上传量直线上升的数据图，大概是扎克伯格改版信心的源泉。
新版news feed的宣传语“Goodbye Clutter”（告别繁冗）正合我心，被简洁大方的界面宠坏了的用户，怎么还能接受混乱难看的UI设计呢？大图已成趋势，广告主更加需要丰富和有趣的形态呈现自己的产品，到达受众。虽然听见广告你可能会很烦，不过想想，豆瓣的文艺风广告是否曾让你忍不住点进去呢？只要图片精良，你又感兴趣，为Facebook和广告主增添一条推荐数据有何不可呢？
不仅如此，Facebook往图片中融入story的概念也更邻家了，清晰的照片配上简单的文字，就能说出多数人无法言传的情绪，小小的不舍、依恋、欢愉、惆怅，都被定格在镜头里，把生活串联成一个个动听的故事。对了，Facebook开始尝试区分朋友的分享和公共分享，让用户看到和自己更相关的朋友和家人的分享，给人一种更亲近的私密氛围。听起来是不是有点像微信朋友圈呢？看来张小龙和扎克伯格是隔着大洋心灵相通了。
但将news feed全部撤换确实存在风险。风格简洁则意味着一些功能会被藏在子菜单中，增添用户操作的复杂度。Facebook用户遍布全球，多数人都没有geek精神，更愿固守常态，反感不断变化。如果这些用户无法跨过学习门槛，那Facebook则要为此付出代价。
