如何做拍卖平台的差异化定位？Tophatter通过虚拟拍卖厅还原临场感，10美元平民定价，卖出率高达80%
我们之前的报道中曾经提到过一家失败的网购共享网站Blippy。如今，Blippy的创始团队卷土重来，开始做一个叫做Tophatter的在线拍卖网站，并刚刚推出了其基于ios端的app。
类似于Blippy，Tophatter也是一款融合社交和电商的产品。与一般的竞拍网站不同，公司CEO Ashvin Kumar表示他们的出发点并不是“拍卖”而是“有趣”。他们思考了线下拍卖世界的特点和吸引人的地方，之后决定把最重要的临场感临摹到在线拍卖市场中。
要做到这点，Ashvin觉得首先是要把所有人都放到一个实时的空间之中，所以虽然首页上拍卖品的信息是按列表的方式排列，但是当用户点进某个拍卖品的选项后，系统会自动给用户分配一个虚拟形象，并带着用户进入一个虚拟的空间内，这些虚拟形象还可以通过聊天版与周围的竞拍者或拍卖者交流。各种贴近真实场景又充满卡通元素的动画模拟都能看出Tophatter真的是把有趣和临场感放在第一位的。另外，在拍卖的同时，用户还可以方便的查看其余用户的信息，拍品的信息，和相关的其余拍卖项目等。
相比较于Tophatter的网页端来说，app是对其业务的一个自然补充。由于Tophatter的在线拍卖模式具有极强的时效性，所以让用户随时随地都能参与到拍卖中来就是一件十分必要的事情。除了与网页相似的基本的功能外，app端还新增了包括拍卖开始时的推送提醒设置，分享拍品给好友等功能。
Tophatter这个以美国市场的为主的网站在北京时间下午4点的时候还有超过200个人同时活跃在一间拍卖室当中，可见其已经有了一定的市场基础，而app端的情况也大致相同。据Tophatter团队透露，在三月份，Tophatter处理了超过五十万场拍卖，其中80%的产品都成功售出，对比Ebay的45%左右的售出率来说，已经是相当之高。
但是，不得不提的是在Tophatter网站上进行拍卖的产品大都售价低廉，起拍价不超过10美元的居多，而成交价自然也不是太高。这对于通过收取成交价10%左右佣金来生存的Tophatter团队来说，也许只有以量取胜了。
