电视会何去何从（二）：未来电视节目的盈利模式

编者按：本文来自东方卫视《子午线》节目主持人于飞（新浪微博@于飞）的投稿，根据多年的电视行业从业经验，尝试分析在互联网和智能电视高速发展的背景下，电视未来可能发展的趋势，更多的讨论，欢迎关注于飞的微信公众帐号“飞议于论”（keeeepflying）。

在上篇《未来电视的产品形态和服务方式》中，曾提到视觉加听觉，是人类几大知觉当中，收取信息，感知艺术，最为重要的两种知觉体系，以家庭为中心的视听产品，是现代生活的必需品，也是未来提升家庭关系的最有效的平台，所以电视机的视听性能是核心竞争力。那么在满足观众视听需求的同时，未来电视节目又将如何盈利呢？

1）拥有平台的以平台盈利，没有平台的以内容盈利。

这个应该好理解，你有平台当然就会好做，就好像你有块广告牌，你就是地主。当然，这个平台是基于科学技术发展的，当所谓的物联网形成以后，那就是所有的物体都是一个平台了，所以现在似乎是大家抢占平台的机会，因此现在不乏看到汽车在做平台，电视机在做平台，电冰箱在做平台。当每个物体都成为平台的时候，其实还会改革，那就是为了平台的社交，会出现平台吃掉平台，平台的整合，以及平台的分久必合合久必分。

2）内容细分，用户细分，广告客户也细分，最终形成：内容=用户需求=广告内容

这个方式应该是效率最大的方式。比方说，我喜欢汽车，所以我看汽车的内容，这个时候，你即使对我做一些汽车的广告，我也不觉得你烦，反而是我的需要。相反，我如果不想买房，你天天给我看买房广告，我会很烦，我会觉得你打扰了我的生活。所以不断的细分，就是广告在未来的变化。我个人判断，他会以大概三种方式存在，一种是传统的注意力吸引，这个会逐渐缩减，最后消失；还一种是信息伴随式的，针对有需求的客户，搭配相关平台和内容的支持，做点对点的咨询服务；最后一种是广场式的，人们闲来无事，随便浏览浏览。

3） 社教服务类节目，多半是拿用户享受相关服务后的商家返点，或是用户直接购买。

还是举例子说明吧，像是大众点评、嘀嘀打车，还有送外卖的APP，做家政的APP，这些东西以后都可以搭配视频内容。而像电视传统的社教类节目，比如说健康节目、天气预报、科普节目、亲子教育节目等等，都可以做成服务类的APP，甚至形成自己的俱乐部，形成一个圈子，线上线下做些事情。这个的盈利空间，不可小觑。

4）新闻节目，赞助商模式，或少而精的广告，用户免费订制。

新闻节目，其实是社会进步的必需品，而且会越来越吃香，人们对新闻的关注度和要求也会越来越高。所以，新闻是传媒产品名录里面，最上档次的一个，其吸引的赞助商也应该是顶呱呱的企业。另外，新闻的制作成本低，产出高，这是其盈利的最大优势。不过，如今很多地方的新闻做得实在很差，未来可能就会被淘汰了。

5）娱乐节目，赞助商模式，或植入广告，用户免费订制。

这个不用说了，大家现在想看什么娱乐节目，点开看就是了，但是像现在这种播出之前给你插个广告着实很烦人，未来可能就植入了。就好像华少一下子口吐莲花，这个可能会是一个常态。

6）广告内容更轻，广告渠道更重，广告增加更多互动。

广告不能太广告，就是别让人烦你，越是碎片化，广告越容易引起这个反感。所以这个度，就交给各个内容生产商了，就好像现在的搜狐新浪网易的主页，放多少广告，你们自己定。但广告一定不会是他们主页的主要部分。所谓的渠道更重，意思是重路径，就我说的，内容=用户需求=广告内容，这个内容的渠道就很关键，打造这样一个渠道，增加这个渠道的互动性和用户体验，非常关键。而在这样一个渠道当中，广告也就成了一种互动过程，也就是刚才说到的咨询服务。

7）名人经济。

名主持人或名记出书、活动、论坛、写真集等，台里同主持人分成。这个国外都这么做了，就我们现在的主持人，尤其是新闻主持人比较苦逼。最后就是其他方式了，股票上市啦、投资影视剧啦等等，太多了。

以上就是我个人对未来的基本预判，应该说都是非常基本的点，基于这些基础也可以衍生出很多好的创新和想法。我说的可能对，可能错，总之就是侃侃而谈。未来究竟怎么样，会有多么长久的时间，相信每个人都可以展开想象去做个预期。