Vine越陈越香:屏幕、网速和网络接入,如何改变着在线视频的未来
在候机间隙,我盯着手机屏幕在各种社交app中切换。其中一个是Vine,一个被Twitter收购的6秒短视频分享app,其用户数已突破4000万。它算是众社交app中别具一格的,我笑点这么高的人都被征服了。
我想起了社交应用的黄金法则,即是,人们各自的行为被媒介所定义。
不同“媒体”间有三个维度的差异:
1.视觉感知:不同的感知方式塑造了不同的媒体形式
2.时间花费:不同的媒体形式我们花费的时间也不同
3.网络状况:可连通性(能连接上网络的速度及兼容性)和连通后状态(连接网络后的影响)
屏幕越大,内容越多
随着屏幕大小越来越多样化,我们更适应交互方便,适合屏幕大小的内容题材。屏幕也决定了我们愿意花多少时间在那样的内容形式上。电影往往长达1到4小时,电视27到60分钟,Youtube仿佛是为PC世界而生,短小精悍,帮我们填补了枯燥工作日的空虚。
说到Youtube,不可忽视的是可连通性和连通状态在其中扮演了重要角色。电影是一种靠完全的沉浸,无需互联的娱乐体验。电视已经被见缝插针的广告定型了。有线电视终于普及,从那时起电视必须适应一种全新的和用户的互动关系—用户可以随便换台,并且拣选和享受其感兴趣的内容。
被遥控器“改造”后,我们这一整代人都变成了消费“零食内容”的专家。Youtube的出现恰到好处,大多数人都有电脑,网速足够快,他们在寻找碎片化的消遣。我经常开玩笑说,带宽越宽,转移我们注意力的方法越多,对于视频来讲是一样的。互联网是转移注意力的一大利器,Youtube的出现使得搜寻和发现“碎片消遣内容”近乎完美了。
屏幕大小不仅决定了观看时长,也决定了它与故事呈现方法之间的线性关系。电影,情景喜剧,电视剧(比如说黑道家族)讲故事的时长都不一样。
比较起电影和情景喜剧,Youtube处在一个不一样的位置。时长大约3分钟,因为它足以使我们保持足够的注意力。当Youtube和Netflix提供长篇题材时,他们尝试建议你用更大的屏幕,更先进的设备,如Chromecast, Roku 和 Apple TV。在你的iPhone上看一部3小时的电影,这实在太难了。
时长和Vine的微妙关系
Vine的时长填补了目前所有视频形式中的空缺,只要6秒。屏幕(就是手机)和连通性(无线网络)共同决定了这种视频形式。
不出意外的话,Vine上的热门明星用户也将如雨后春笋般出现。“对明星和市场营销人员而言,Vine实在是一大利器。”Julie Anderson写到。有些人认为是Vine的碎片化App属性使其增长。Wired的作者Mat Honan已经十分痴迷于Vine,他在最近的一篇文章中提到过:“他们有一张王牌,比品质更重要,那就是真实性,这种真实性驱使了一种独特新兴的文化。”
那Instagram的短视频怎么样?15秒长,我断言这是一只不同的猛兽,将有不同的领地。我已经在不情愿的试用了,发现这是另一个记录并讲述故事的地方,将我如何思考及创造也包含在内。最后要提的是,Instagram 短视频是个很好的工具,可以用来捕捉短新闻,再次重申,它的可能性是无限的。
当说起Vine, 在制作6秒视频方面我是不会服输的,即便它不符合我看世界的方式。不用说Vine已经成为我新的嗜好。不知道你们看过一只喵将另一只咪推下台阶的Vine段视频么? 神作。