Songza获D轮融资470万美元，变现出新招：针对广告商推出“赞助式歌单”服务
基于场景听歌的流媒体音乐服务Songza今日迎来D轮融资470万美元，Songza并未透露领投方，投资方包括： Amazon、William Morris Endeavor、Lerer Ventures、 Deep Fork Capital、Metamorphic Ventures、Troy Carter、Scooter Braun、Gary Vaynerchuk、Geoff Judge和 Nicole Junkermann。
关于这个应用Songza我们曾多次报道过：
Songza 根据播放场合来进行歌曲分类，每个场景就是一个播放列表，例如起床、读报、做早餐等。另外，它提供了“Explore”供用户发现自己喜欢的音乐，它的 Concierge功能还可以根据用户的听歌偏好、设备类型、当前的日期和时间等信息来给用户推荐音乐。目前 Songza 支持 iOS、 Android和 Web平台。
今年夏天Songza一直在为Taco Bell、三星、Nissan及Vitaminwater这些品牌开发原生广告，正如Twitter、Facebook在信息流中插播赞助商内容一样，它采用了“赞助式歌单”的形式，品牌广告商可以根据自身的品牌定位和风格创建自己的歌单（包括50-60首歌），Songza还同时提供配套的品牌banner与15秒的广告视频投放服务（位于歌单顶部）。Songza将主页的5个可选音乐场景中的一个提供给广告商，正如在“Keep Calm & Mellow”的旁边就是“Go back to college with the perfect playlist， courtesy of Samsung”。
CEO Elias Roman 说，采用这种“赞助式歌单”不仅契合平台的原生风格，同时也有助于更和谐的用户体验。类似Twitter信息流中的推广信息虽契合平台的原生风格，但并不能满足用户体验，而BuzzFeed的赞助内容则在这两点上做得都不好。他还表示，综合考虑正、负面评价，Songza正在为Taco Bell 和 三星操作的“赞助式歌单”比其它普通歌单收到的反馈还要好。此轮470万美元的融资正是要用于销售团队扩建和开展原生广告业务，目前它已雇佣了一名品牌经理人。
对于实在接受不了这种原生广告的用户，可以考虑“微出血”使用Songza于9月初推出的 Club Songza服务，支付9.9美元即可享受去广告服务及更多增值音乐内容。
从 Roman的意思看，我们粗略判断Songza将来可能试水音乐推荐以外的业务，比如podcast，同样是基于场景，如开车上班的路上，它可能会为用户提供短新闻服务。
