Twitter的新实验：通过私信向用户推送实时重大新闻

Twitter的实验账号又来了，这次是可以向用户推送实时重大新闻通知的账号@ EventParrot。

此前，Twitter首次推出实验账号@ MagicRecs，该账号可以通过私信推荐用户关注他们可能感兴趣的人或推文。数月后，Twitter正式发布基于该实验的个性化推荐功能。昨天，Twitter宣布再次推出实验账号@ EventParrot，该账号可以通过私信向用户推送实时重大新闻。种种迹象表明，Twitter未来很有可能发布基于@ EventParrot实验的新闻通知功能。

这是一个新的Twitter，但它与那个旧的Twitter并不冲突，而是可以更好地分析Twitter平台内容，并将内容推送给用户，我们可以称之为“消息推送版Twitter”。

不难想象，Twitter一定还在开发类似@ MagicRecs和@ EventParrot的实验账号。消息推送这一概念可以与电视节目很好地结合起来，提醒用户正在播放什么电视节目，以及有多少人在谈论某个节目。消息推送功能目前已被广泛地应用于新闻和体育赛事领域。然而，对体育赛事而言，由于存在赛事组织、新闻机构等多种消息来源，赛事新闻内容相对碎片化，而Twitter完全有能力将这些内容整合起来，方便用户关注。

Twitter形容自己是一个人们谈论电视节目、体育、政治和新闻的地方，是一个可以穿插在实时事件之间、颇具人气的广告产品。目前，人们期待已久的Twitter IPO也近在眼前了。

然而，据美国新闻博客BuzzFeed报道， 截至目前Twitter月活跃用户仅有2至3亿，这是Twitter最大的一个软肋。约一年前，Twitter用户规模突破1.4亿，其中日活跃用户达到1亿，但远低于Facebook；此外，在这1.4亿用户中，约有40%都很少发布推文，只是会每月登陆Twitter浏览内容。

当Twitter还处于用户获取和保留阶段时，会采取发送邮件的方式来提醒用户自己的存在，并努力争取用户；现在，Twitter已进入IPO阶段，战略重点转变为实时事件和广告。Twitter可以做、以及正在做的，是以移动设备为核心搭建消息推送结构，以便在合适的时机以合适的内容吸引用户。

这个新的Twitter是一个可以掌控用户的“隐形人”——你看不见它，但它却可以分析和了解你。现在，Twitter会向2亿多日活跃用户推送各类电视节目的消息。这是一个理想化的Twitter——用户规模庞大、活跃度高，平台内容新鲜、高度定制化。从功能上看，它也可以像短信那样私密。

不过，“消息推送版Twitter”并非一个独立产品，它所有的功能都服务于同一个目的，那就是为Twitter内容平台吸引用户。这个功能如果做得恰到好处，将大大拉动Twitter流量的增长；但如果做得过度，就会过犹不及，变得像邮件通知那样扰民且没有营养。

根据苹果对消息通知系统的规定，“消息推送版Twitter”无法推送广告。不过，它可以通过推送用户喜爱和关注的内容将用户吸引到Twitter平台上，这样一来，广告就不愁没人看了。