从社区向媒体靠拢？啪啪3.0新版将自己定义为手机随身听
这几天发布的啪啪3.0（iOS/Android）除了和其他应用一样紧跟扁平化趋势外，给人更多的感觉还是它的媒体属性在增强。
继上次许朝军宣布啪啪用户超2000万，表示新版将主力长音频、继续原生广告尝试后，3.0版的啪啪继续沿用新浪博客、微博类似思路，加强名人（娱乐、电台 DJ、Podcast 主播等）、活跃用户做 UGC 及 PGC（Professional Generated Content），并在内容相对丰富后为用户添加更多与音频收听相关的功能。
新版3.0在更新上主要针对音频收听的体验做了优化。首先它对站内内容做了更多的分类梳理，添加搜索功能。此外，针对音频，啪啪还提供了“专辑”的归档形式，让用户做感兴趣内容的主题分类；并推出播放列表连续播放功能及自动分类更明确的离线下载。
从这能感觉到，啪啪在产品定位上做了重新梳理，音频成为啪啪最为着重的要素，而图片和文字更多成为对音频的补充。应用标语的变化可以说明这件事：它已从“让照片会说话”变成了“手机随身听”。
而在广告方面，随着用户和收听内容更多元，啪啪3.0对内容的细化及用户对内容的归档收听行为，在未来可能可以帮助啪啪为原生广告主分配符合需求的内容受众——广告主可以根据用户的兴趣、行为找到潜在的客户。
许朝军在上回曾经表示，在商业模式上，他希望啪啪可以在未来探索生态系统，让内容贡献者有收益。不知道未来啪啪会不会在原生广告主及媒体内容贡献者之间搭桥，帮助品牌的营销和推广。到目前为止，啪啪已经和不少品牌及电影发行合作原生广告，包括可口可乐，周大福，《致青春》等。
虽然啪啪在短内容的制作门槛上已经很低，但大部分用户还是无法在优质长音频上做更多的贡献。在短内容不够满足社区需求的情况下，啪啪首先希望增加媒体属性，在用户转化成听众的同时，试图增加更多的粘性。啪啪从社区往媒体靠拢，尝试吸引那些可以做优质音频内容的节目、名人，开始更多注重收听的体验，多少让人想起新浪微博（挖掘名人、大V，强烈的媒体属性）。 而在上次增加长音频播放后，啪啪用户的人均在线时长增加 30% 以上，长音频播放量超过全站的 10%。持续的收听会不会有机会反哺啪啪社区的活跃度？我们会持续关注。
