Mavericks 系统免费，苹果重拾操作系统免费策略，此举于苹果好处多多

于苹果而言，向Mac用户免费提供新版Mavericks操作系统并非新概念，而是重拾老路。早些年时，苹果定期免费发布操作系统更新，1997年推出Mac OS 8时结束这一做法。16年过去了，苹果重拾老方法，理由很简单。苹果的软件工程高级副总裁Craig Federighi在本月22号的发布会上称：“Mavericks系统的普及率越高越好，这才是最重要的。” CEO Tim Cook 呼应道：“希望人人都能享用我们全部的最好的功能。”

苹果希望所有Mac用户都来体验最新的桌面操作系统，因为免费提供Mavericks系统能为苹果带来巨大收益和竞争力优势，而此举所带来的效益远强过出售操作系统。

· 免费发布Mavericks系统带来用户好感，效果立竿见影；

· 免费发布Mavericks系统无疑会加速其普及。苹果公司和开发商则能藉此集中精力专攻适用于新系统的app的开发，免得蜡烛两头烧。消费者则能体验到更多更炫酷的app。BTIG分析师Walter Piecyk称：“毫无疑问肯定会有人指责这种做法，认为会诱导大家把不适于升级新系统的旧设备也拿来升级。在iOS设备上拥有高比例的最新操作系统，苹果用这一点来招徕开发商。在PC和笔记本电脑上安装Mavericks亦如是。”

· 免费发布Mavericks系统还会给苹果公司贴上“销售集成产品体验”的标签。销售集成产品意味着并非软硬件分开售卖，而是两相结合。正如Tim Cook去年曾言：“我们想别人所未想的就是以这种方式集成硬件、软件和服务，让大多数消费者只需关注服务，不用操心其他的事儿。

如果消费者的体验很赞，他们就舍得掏腰包。

这才是苹果回归免费策略的关键所在。说到底，苹果是在利用软件产品来销售高价的硬件产品。

高德纳咨询公司副总Carolina Milanesi 说：“关键就在于：为硬件添加高附加值，提供出色的全方位体验。软件和app使硬件鲜活而富有生命力，并凭此锁定用户。”

苹果操作Mavericks的方式实际上与其移动操作系统如出一辙：不吝装置，免费即时更新。随着软件开始成为硬件定价高于竞争对手的差异化因素，承诺未来免费更新也成了吸引消费者的重要因素。一如Cook所言，现在购入Mac生态系统就“都能享用我们全部的最好的功能。”面对谷歌等大公司免费提供软件的策略，苹果此举意义重大。

Yankee Group 副总裁Carl Howe说：“分开售卖软硬件，让用户自己组装和安装的时代已经过去了。如今，只剩微软一家固守。就像是从不同公司买来汽车发动机和变速器，消费者很快就会嗅出其中的差别。”