璧合广告获首轮2000万元A轮投资，通过内容、行为、技术三定向为广告主找到最合适的受众

近日，国内DSP（Demand-Side Platform）广告需求方平台北京璧合广告创始人刘竣丰向36氪透露，公司在今年7月已完成首轮2000万元A轮投资。刘竣丰暂时不愿透露投资方。

璧合广告创立于2012年10月，是国内最大的DSP之一。它主要通过RTB（Real Time Bidding，实时竞价）购买，在Google AdX、淘宝TANX、腾讯AdX等广告交易平台购买流量后，再按需卖给广告主，力图为广告主带去最精准的受众，将广告价值最大化。

通过受众洞察、创意制作及创意测试后，璧合通过三个维度的定向来实现精准受众的确定：内容定向、行为定向、技术定向。通过内容定向，璧合选择与广告页面最匹配的正文页面推送广告；在行为定向中，璧合根据用户兴趣属性（22个行业分类、230个产品分类、自定义品牌分类）提供相匹配的广告；技术定向则可以实现地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等方面的精准投放。

RTB是技术改造广告行业的典型，简单来讲是以下过程：当用户访问一个网站，SSP（供应方平台）向Ad Exchange（广告交易平台）发送用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP（数据管理平台）的分析匹配后发送给DSP（需求方平台），DSP将对此进行竞价，速度快而且价格高就会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到，完成精准投放。

RTB在美国已经有3、4年的历史，发展相对成熟，市场份额已达到20%。而在中国，2012年才是RTB广告元年，市场份额估计只有1%到2%。目前行业内已有11家广告交易平台，以及不到40家的DSP。

其中，国内最大的DSP Media V于2009年10月创立，日前已传被京东以7亿美金收购。该公司在收购前曾获得来自美国光速创投基金、纪源资本以及索罗斯旗下量子策略基金等机构的三轮投资，总计约6600万美元。居其次的则是于2007年创立的悠易互通。该公司于2012年3月推出RTB购买为主的DSP。目前它已获得来自思伟投资、戈壁创投、美国橡树投资等机构超过4000万美元的投资（前两轮总融资额4000万美元，第三轮融资金额未披露）。

事实上，刘竣丰此前曾是悠易互通的创始人。因为一些原因，他在去年离开了悠易互通，并于同年10月创办了另一家DSP，也就是现在的璧合广告。刘竣丰称，公司发展一年多，规模上和行业老大Media V相比还有一定距离，但和悠易互通已经算是不相上下。值得一提的是，刘竣丰此前还是暴风影音的创始人。