腾讯“应用宝”打通微信、手Q之后,“社交化”是否会成为应用分发主流?
去年9月底我们曾独家爆料“腾讯将集中资源主推应用宝,微信、QQ等社交平台可能成为应用分发渠道”。今天在腾讯移动开发战略大会上,这一消息可以说被正式坐实。在今天会上,腾讯COO任宇昕一方面表示“会将微信、手机浏览器、手机管家、手机QQ、手机QQ空间等亿级产品与应用宝打通,实现单点接入、全渠道分发”。另一方面,也透露出腾讯对未来应用分发市场的判断:“过去用户的选择来自平台推荐,但是未来用户主动选择能力更强的时候,更多将来自朋友推荐”,言下之意,能够多渠道到达用户,拥有庞大关系链和关系数据的腾讯,将在这场分发入口之争中占据独特优势。
去年7月,百度19亿美元重金收购91,瞬时引爆了业界对应用分发入口的关注。不久后,百度轻应用战略的推出,让人们意识到其实很多场景下可以抛开原生App,直接对内容或者服务进行分发。于是我们看到被百度收掉的91手机桌面给了自己“内容资源整合分发平台”的定位。而至今游离在巨头体系外独自奋战的豌豆荚,也在软银1.2亿美元支持下推动“从应用分发到内容分发,做移动端Google”的转型。
而在主流的分发平台之外,一些成长中的边缘产品也逐渐具备挑战中心位置的可能。比如主打手机文件点对点传输的快牙和茄子快传(联想旗下),也从手机文件传输做起,探索一种与现实社交场景结合的分发模式。在快牙目前内部测试的几款产品中,已经具备了账号体系和关系链,这样从概念上来讲就与应用宝有些类似:你可以发现朋友圈中在流行哪些应用;碰到有趣的应用或内容,可以直接向好友推荐和分享;收到推荐的对方,既可以通过云端下载,也可以直接面对面由你的手机获取。这对一些带有社交属性的产品(比如多人游戏)来说极具魅力。
鉴于这一系列动态,我们不难预测未来的应用分发市场走向:
1、从内容上,由此前单纯的应用分发,逐渐向App、视频、音频、电子书等多元分发转变。
2、从模式上,在“云端到本地”“编辑到用户”“搜索到下载”的应用市场模式之外,融合“用户到用户”“分享即传输”的P2P分发,而且会与具体的社交、使用场景深度结合。
这意味着,人们对应用分发的概念在不久后可能被彻底改变,各路应用市场竞争的焦点,也会从拼预装、拼广告转向如何搭建一个有黏性的用户社区。
当然,腾讯在这里的优势不言而喻,百度凭借行业第一的市场份额尚有回旋余地,而目前暂居行业第二的360,压力应该就比较大了。