围绕用户位置、做超本地化 (hyper-local) 广告的xAd获D轮5000万美元融资

专做超本地化移动广告的xAd刚刚获得5000万美元债务和股权融资（D轮）。这轮投资由IVP领投，IVP也投过Dropbox, Twitter, Shazam, Soundcloud,和Snapchat等。

xAd通过收集顾客在商场内的位置信息，比如可以通过顾客在商场某个地方的停留时间，去推测顾客的消费偏好，商家可以根据这些信息对顾客进行精准营销。或者商家也可以通过对这些信息的分析，去调整整个商场的布局，从而吸引消费者更多的注意力。xAd成立于2009年，近年来迅速在移动广告市场崛起，它在2013年开始将自己的技术平台扩张到国际市场。

xAd这种广告方式也被称为超本地化（hyper-local）移动广告，超本地化广告已经逐渐变成一种主流的广告方式，它根据每个顾客的具体位置的信息推出个性化的广告内容。比如说，Facebook向你推送的某个服装店广告，而这家服装店就在你家附近，这就是Facebook根据你的住址信息给出的。早在2010年，Google也推出了超本地化移动搜索广告服务。

据统计，在美国专门收集顾客位置信息的移动广告市场的整体估值，在2014年会到达45亿美元之多，而到2018年会有157亿美元之巨。很多经济学家曾不看好广告，认为广告的价值不高，但是芝加哥大学的经济学领袖Gary Becker的研究发现，广告其实是消费者的固定偏好之一，人们会根据自己对广告的偏好进行消费。现在移动互联时代的到来，通过收集消费者的位置信息，能让商家对消费者的广告偏好做出更精准的判断。