财务数据都是浮云，Twitter用户活跃度下降引发股价大跌

Twitter今日发布2014年第三季度财报。财报显示，公司本季度净营收达到3.61亿美元，较上年同期增长114%；净亏损为1.75亿美元，不及上年同期的净亏损6500万美元。Twitter的月度平均活跃用户数为2.84亿人，比去年同期增长23%，

Twitter第三季度营收和不按照美国通用会计准则计量的每股摊薄利润分别为3.61亿美元和0.01美元，好于分析师预期的3.514亿美元和0.01美元。Twitter预期今年第四季度营收将介于4.4亿美元到4.5亿美元之间，而业界分析师的预期为4.48亿美元。

但是这份财报仍然导致Twitter的股价大跌9%。关键的原因是Twitter的用户活跃度降低了7%。Twitter的用户活跃度与Twitter的广告业务息息相关。Twitter首页上timeline上的广告就是依赖用户参与度进行的，但衡量用户参与度的指标——条目浏览量，全球下滑了7%，在美国本土下滑了6%。

Twitter的负责人对此进行了解释，

Twitter为了让用户更容易的阅读的改进让用户在单一内容上的停留时间增加，进而减少了页面刷新的次数，种种原因导致了条目浏览量的减少。

Q3财报给Twitter首席执行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）带来问题不仅是怎样提高用户参与度，还有怎样稳住投资人的心。

虽然受世界杯利好影响，自7月以来Twitter的股价上浮了19%。但财报显示，Twitter月度平均活跃度23%的增长比第二季度的24%稍有下跌，由于其他媒体和社交服务的走红吸走Twitter的大量用户，投资人开始担忧Twitter已经达到了增长的峰值，目前2.84亿的用户量和Facebook的10亿相比，差距还是很大。

另外，让华尔街对Twitter的期待一路走高的线上信息服务在第四季度的营收也很有可能低于华尔街的预期。这项服务第二季度帮助Twitter在全世界范围内赢得了注册率上24%的增加，正是因为这个高增长让华尔街上调了第三季度对Twitter的预期。

一切财务数据都不如用户活跃数据，这对国内的社交平台来说实在是一个警示，比如马上就要发布财报的微博。