【CES 2015】中国企业进了CES的门，但中国力量何时能登上CES的台？

每年新年假期一过，各大科技媒体都会被一场“流感侵袭”，这个流感叫CES。巨头大佬、科技新锐，千里赴会；旗舰新品，创意单品，纷纷亮相。年初的这场科技大餐，往往被认为是消费电子行业的风向标。

又是一年CES 时。回顾这几年的CES 报道，你会发现“中国力量”是个长青的话题，年年岁岁总提起，岁岁年年总论证，每年这个时候都成为每年各大媒体的关注热点。这也难怪，从这几年去参展的企业数量和质量来看，确实发展神速。

• 2010年，第43界CES，有超过2500个企业参展，有20000多个新产品展出，其中中国参展企业超过300家，包括了联想、华为、漫步者、海信、TCL、海尔、华硕、汉王等厂商。这一年，CES首次邀请中国企业家代表作主题演讲，演讲者是海信集团董事长周厚健。

• 2011年，第44届CES，参展企业达到2500个，中国有超过400家企业参展，在CES参展规模上排名第三，最终达成价值3153万美元的贸易合同和5799万美元的意向性贸易协议。

• 2012年，第45届CES，3100家展商，仅参展的深圳企业就超过了300家。

• 2013年，第46届CES，微软第一次缺席CES，海信果断出击，仅用45分钟即与美国卫星电视服务提供商Dish Network盘下了原本属于微软的展位。

• 2014年，第47届CES，1200多家中国企业参展。

到了今年，我在参展名单上简单搜索了下，仅仅名字中包含“shenzhen”的企业就有469家。据说四分之一的参展企业来自中国。这其中既有联想、华为、中兴这样的老面孔，也有蚁视、EHang这样的新秀；既有海信、TCL、海尔的传统家电厂商，也有欧瑞博、Broadlink这样的智能家居新人。

这还不算，不少中国公司还买下了许多醒目的广告位。比如，海信占据了拉斯维加斯会展中心主楼外一个醒目的广告牌，推广其100英寸电视机。

从这些数据来看，中国力量确实在CES崛起。连外媒都注意到了这种趋势，Engadget最近发布了《 Why Chinese tech giants could surprise you at CES 2015》一文，来讲这种趋势。估计他们也在好奇，中国厂商为何如此青睐CES。

美国拉斯维加斯国际冬季消费类电子产品展览会，简称CES，开始于1967年，迄今已有48年历史。是由美国电子消费品制造商协会主办的、现已发展成为世界上规模最大、水平最高和影响最广的消费类电子产品展览会之一。虽然苹果、微软已经不会再这里发布新品，虽然Google、Facebook、阿里巴巴这样的科技巨头与之无关，但不可否认，CES已经是世界上各大电子产品生产企业发布产品信息、展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口，在世界上享有相当高的知名度，有着巨大的曝光度。对于中国厂商来说，意义远远超过了展示。

要做国际化的企业自然不会放过这样的展会。2014年该展览会有来自世界100多个国家及地区3000多家厂商参展，有来自130个国家和地区的30万名参观者参观展会，这其中也不乏采购商和渠道，这样的曝光度对于中国企业来说，绝对有吸引力。

CES又是国内品牌镀金、公关的最佳舞台。像中兴、华为、联想、海尔、海信等本土一线品牌，虽然在海外也有不小的出货量，但对海外用户来说还是比较陌生的，据说只有6%的美国人能认出一个中国品牌。国际化磕磕绊绊，CES对他们来说，是走出去，塑造国际化形象的好机会。小企业在国内默默无闻，但对人讲我去过CES，形象总会“高大”不少。

CES就这样不仅成了中国企业的跳板，更成了不少媒体聊不完的一种难以言说情结。这背后有中国厂商国际化磕磕绊绊的不甘，有中国科技企业踽踽前行的辛酸，更包含了“中国创造”、“中国崛起”的期待与希冀。

但事实是，中国厂商走进了CES的展馆，但还没有走近CES展舞台的中心。

这几天，逛展馆，刷新闻，你注意到的是奔驰自动驾驶概念车F 015、Intel新一代计算平台、索尼智能眼镜SmartEyeGlass、售价6000美元的兰博基尼手机、LG曲面屏手机G Flex2。联想“万箭齐发”、海信的100寸电视机，关注者寥寥。这背后其实就是品牌影响力的比拼，是技术实力的抗衡。前者是中国企业的短板，后者则一直无法摆脱对国外一线厂商的依赖。

一个在国内卖CES展位的童鞋告诉36氪，中国的大部分小企业都只能拉斯维加斯酒店馆的中国馆及亚洲产区，展位9平方米，大概需要3万元。原来的中央大厅馆、北馆、南馆、金沙馆，虽然报价只贵了1万元，还是很难进入的，往往只有之前参展过的大公司才能买到，这里面能见到的中国面孔少之又少。

与中国企业“进馆热”形成对比的是美国科技企业的“出馆潮”，自1992年苹果前CEO John Sculley在CES发布全球首款掌上电脑Newton后，苹果就再也未参加过任何一届CES展会。但你会发现，在CES苹果无处不在，与苹果相关的配件不计其数。据说，2013年，3000多家企业参展，其中有500多家企业的展位是在“iLounge展区”，后者是CES为苹果产品及周边设备设立的特别展区。Google从未参加CES，但安卓手机、安卓平板、安卓电视、搭载Android Wear的手表，连续几年大放异彩。真正有影响的企业无需在馆，但它们的身影却无时无刻不在馆内。

其实，对不少企业来说，进馆完全不能代表什么。名星初创公司的今天，就有可能是不少中国企业的明天。三年前，贝尔金推出模块化智能家居遥控系统WeMo系统，但三年后当时的先发优势已经完全被初创公司追赶上了。去年智能手表Pebble 在CES上风光无线，今年参展名单上已经完全看不到这个名字了。在明年，我们还能看到这些中国企业么？在明年，又有哪些中国企业能发布拿得出手的惊艳产品。我们还得拭目以待。

这都是后话了，得明年再看。

倒是今年5月，国内的童鞋可以去上海看看首届CES亚洲展。硬件复兴，让冷了这么多年的CES重焕生机，中国有生产优势又有市场，CES的主办方也看到了中国企业的崛起，感受到了亚洲的力量。这是好事。

不过，硬件复兴实质上复兴的是服务，硬件只是承载服务的载体，在未来能够展示的硬件会越来越少。移动互联网开始，真正惊艳的产品往往出自软件起家的互联网公司。刚刚“一路向西”的中国企业，可能还需要找到下一块跳板。我期待的是，下一块跳板是中国人自己的CES。我们有世界上最完善的生产制造业，有全球1／5的人口和市场，还有中国制造的决心，让大佬一路向东也不是没可能嘛。

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