为什么 Jay Z 声势浩荡的 Tidal，一定搞不起来

前天，Jay Z 带着同为巨星歌手的一帮圈内好友，高调地重新启动了 Tidal。

在上个月 Jay Z 所拥有的 Project Panther Bidco 公司收购瑞典流媒体公司 Aspiro 的交易中，Tidal 被收归到了 Jay Z 麾下。而这位半艺人半商人的 Hip Hop 大佬仅用了两天的时间就为 Tidal 重塑概念并重新推出，还用分股份的方式，带着 Kanye West、Rihanna 等 16 个音乐圈的大人物一起玩儿。

所以致力于提供高质量流媒体音乐的 Tidal，到底会为已经够乱的流媒体音乐战场添上怎么样的一笔？

知名音乐产业分析人 Ben Lefsetz 大概认为，这一笔淡得可以忽略不计。他在其博客上撰写了一篇分析文章，认为并不看好 Tidal 的未来，言辞很尖锐也很真实。即便现在 Tidal 声响很大，但它其实没有改变音乐制作方和流媒体服务之间的根本矛盾，也没有办法做到。

以下是36氪编译的原文，想看英文原本的可以戳这。

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等会儿，让我理顺一下......Tidal 是在讲一个“只要艺人们聚在一起，盗版就能被彻底消除”的故事么？并且还是“以钱之名”聚在一起。

这就是整件事儿的核心：钱。对于那些被误导的，把 Tidal 当成自己经济上的救世主的艺人们来说是这样。对于用别人的钱想做一件大事儿的商人 Jay Z 来说，也是这样。

可惜事情真的不是这么简单。

话说 Jay Z 怎么没有先给 Peter Thiel 打个电话？

如果他打了，他大概就会去挑一个没有什么竞争的市场去切入。（编者注：Peter Thiel 有一番言论谈及，只有不太行的公司才会去竞争一片市场，强的公司只会想尽办法垄断）。这才是你在科技世界里成功的方法。看看现在的流媒体音乐市场：Spotify 广受认可，Apple 手上有一堆钱和资源，Deezer 和 Rdio 这些不强不弱的玩家各据一方。你觉得 Tidal 能就这么走进场然后割掉一大块市场份额？那你是不是还觉得 iTunes Radio 能够阉掉 Pandora 来着？天真。就连 Jimmy Iovine（编者注：前 Beats 的联合创始人，之前是著名影音制作人）也搞不定 Spotify。Beats Music 前期真的做得很烂。在把 Beats 卖给了苹果这件事上，Iovine 得记上一功，但要不是耳机业务够硬，哪里会有几十亿的交易额。

至于耳机......这是一片“老大哥”们自己都在睡觉的市场。森海塞尔、AKG、索尼，这些老牌企业自己都看不到自己眼皮底下的机会之大。所以 Iovine 就这么轻轻松松拿下了一大块市场份额，不对，应该说活生生开拓了一片新市场。

但是流媒体音乐是什么情况大家都知道。说起来真要谢谢 Taylor Swift，她帮 Spotify 做了史上最成功的一次宣传。突然之间，所有人都认识这个来自瑞典的音乐流媒体了。

所以 Spotify 为什么成功了？因为他们的投资方烧得起钱。他们愿意，并且能够，承担在达到最终成功的路上所要付出的一系列代价。Beats Music 就没有这么雄厚的财力。Tidal 更不用谈。除非那些艺人们都愿意往这件事上砸个几千万的，来扭转形势。

但这就是风投要做的事情啊。用大量的钱养一个公司，最终赢得市场，这就是风投干的事情，这是他们的专长。但 Jay Z 要在科技界按这样的套路做点事儿，估计结果就像 WME、环球唱片他们那样——一个接一个地投资或者孵化新项目，然后一个接一个的死。因为这根本就不是他们擅长的做的生意。就好像你看那么多 NBA 比赛，你会去打 NBA 么？你怎么不去 YouTube 上搜一堆医学视频看看然后去做个医生？科技界挣钱多又快，我们都很羡慕，但是如果你觉得这事儿是那么简单就能做成的，只能说你一点都没搞清楚状况。

所以第一个最重要的问题就出在于，用户必须付费。Tidal 没有钱烧。

就这第一步就已经会把它卡死。和 Apple 即将推出的音乐服务一样。因为人都是又贱又贪小便宜的（people are CHEAP）。人们爱他们的钱更胜于爱他们最喜欢的歌手，切记。而那些发誓效忠自己的所爱的歌手，会去 Tidal 上支持他们的人，基本上和那些无家可归，破产，等着他们父母给他们打钱到银行卡里的人是同样一群人。如果 Tidal 提供不收费的方案就好了......可惜没有。它没有钱烧。他们没有准备打持久战。音乐界的人从来没有过科技界最常见的“持久战”这种东西。音乐向来是很简单的：赢得歌迷喜欢，然后赚钱。你再看看 Instagram 是怎么发展的，看看 Snapchat 是怎么发展的。而就因为 Jay Z 是一个著名的音乐人，所以他就指望着粉丝们啪一下的每个月掏十美元出来支持他？疯了。

再说说平台上这些艺人们的处境。如果这些艺人都和本来签约的唱片公司们撕破脸，撕掉合同，摆脱掉唱片公司后自己来做，那我可能会觉得这事儿靠谱。因为唱片公司才是他们没有从 Spotify 上挣够钱的真正原因，跟免费用户没多大关系。他们和唱片公司以及在线音乐服务所签的合同烂透了，但是哪怕你从 Spotify 上换过来 Tidal，这些合同还不是那个老样子。他们的作品还不是得授权给他们的老板，然后经过层层剥削后自己只赚到一点钱。这真的很好笑，就像一堆托儿所的孩子们密谋反对他们的老师。成熟点吧！

对了，如果歌手们都把歌曲独家上架到 Tidal 而不给其他流媒体，那确实很有吸引力。

好呗，如果这样的话，这些艺人的歌 iTunes Store 也不会卖了。要知道到今天为止，iTunes Store 依然是艺人们收入的大头。而我们前面已经讨论过了，音乐界都是短视的。

还有，将来冒出头的那些艺人怎么办？

假设过一阵子有一些超级新星冒出头了，而到时候 Spotify 击败了你抢到了这些独家版权，因为你肯定没它有钱。那你在独家内容上的垄断之势就结束了。你还顺带把整块市场弄的分崩离析，伤害了生态里的每一个人。

再说，这群艺人们根本连自己内部都相处不好，更别提和其他人。真正的艺术家都是独来独往的。拜托，你什么时候看过麦当娜妥协过，跟其他艺人互相依靠？突然间每个人都惺惺相惜然后和平相处？推广资源是有限的，你说他们该怎么决定要主推谁的专辑，推多久？我们都在电影里看过这样的情况最终会变成什么样子，你可以去看看 Hit Men。艺人们特别看重“边界”。

还有，现在 Tidal 根本没有足够的规模，让艺人们有底气选择放弃其他平台。我可是很期待看好戏的。等这些艺人们发现 Tidal 根本没有办法提供足够的量，他们也许就会转而向其他平台提供内容了，到时候 Tidal 的支配权就会开始崩塌。

还有，这事儿在今天是一件大事儿，明天呢？

这就是我们在互联网看到的东西。一切都是关于保持和迭代，这和你开始时造成了多大的声响没有任何关系。Tidal 在今天还算是个新闻，明天就没有人在意了，到了下周更不用提了。而这时候困难才会逐渐冒出来。你要这些艺人们隔三差五地就去走走街头巷角，像政治家拉票一样这儿吼吼那儿吼吼吗？

不过，有一种大家都赢的方法，就是也许 Tidal 被谁给收购了。

但是，被谁？

Apple 有 Beats 了。Facebook 要的是 UGC。Amazon 根本不会感兴趣。Google 也有自己的流媒体音乐服务啊——YouTube。

谁会这么蠢，买你？

也许会有些风声，但基本上不太可能真的被收购。投资者一个比一个精明——要是不精就挣不到这么多钱做投资了。

所以这些艺人干嘛不回家多写点歌算了。

Jay Z 在经营品牌上的确一时无两。但他和三星合作的 App 专辑还不是卖不动，哪怕在 NBA 总决赛赛场上做了广告，哪怕三星帮他一起推。

因为音乐说到底是艺术。

好的音乐人基本上都是烂商人。有例外，很少。

而如果你觉得自我营销和媒体跟进的音量也能使一个产品成功的话，我给你说个案例。Boy Genius Report 网站的作者写了一篇文章，讲了一个故事：一群 Geek 把一个本来做得不咋样的产品吹得天花乱坠，然后媒体也跟风、吹捧，最终这个产品真的火了起来的，却在 Periscope 上线后迅速坠落。（编者注：指 Meerkat。）

况且又不是说大众都没听说过 Spotify。

而大众才是成败的决定者，媒体不是。

大众会愿意每年掏三位数的钱来听 Tidal 吗？

不可能。