QQ音乐这么任性，都是因为那颗绿钻

“我自己玩音乐还是蛮开心的，看他们腾讯玩得倒是蛮辛苦，要砸这么多钱”，知名音乐制作人包小松在上周的QQ音乐10周年媒体分享会上如是说。

就在他抛出这句话一星期之后，QQ音乐宣布与《中国好声音》第四季达成独家合作版权协议，这是他们继《中国好歌曲》、《我是歌手》、《最美和声》、《中国梦之声》之后，再次将当红音乐选秀节目的独家版权收入囊中。

“讨厌版权垄断”，百度音乐的一名工作人员在朋友圈转发了一篇新闻，标题是《都移动互联网时代了，在线音乐还搞版权垄断太Out了》。

“我们不是要垄断，而是要为音乐产业建立健康的商业模式”，在去年的一次采访中，腾讯副总裁彭迦信告诉36氪，“我们买来的不只是版权，还有版权的代理，我们会帮助合作伙伴（韩国的YG）在中国建立版权分发体系”。

“版权转售协议往往因为天价而难以被实际履行”，当听到36氪转述的这句话，百度音乐产品经理解研科怀疑QQ音乐的诚意。

因为绿钻

QQ音乐用版权建立的壁垒是立竿见影的。特别是从去年年底开始，网易云音乐和QQ音乐之间的的一系列版权诉讼，最后升级为微信封杀了QQ音乐的主要对手。在最近的QQ音乐媒体分享会上，腾讯数字音乐部总经理梁柱表示，目前他们移动加PC端的月活跃用户超过两亿，日活也达到了7000万，收录的正版音乐数量超过1000万首。而根据网易云音乐发表的白皮书，截止2014年底，云音乐的整个曲库容量是500万首。

绝对数字并不重要，但是从林俊杰到周杰伦，从索尼到华谊，越来越多的音乐巨头只在QQ音乐上现身，这让对手感受到了压力。

在PC音乐时代，无论是百度还是QQ音乐都在音乐中增加音频广告。但是在移动端，这样的广告植入还都没有大规模的推广开来。解研科向36氪透露，百度音乐的音频广告仍然在测试中。

这样一来，QQ音乐的绿钻就成了市场上唯一成熟的移动音乐付费模式。也成为了QQ音乐进行版权军备竞赛的前提。

在运营商主导数字音乐渠道的时代，很多当红歌手不远千里前往四川，不是为了看大熊猫，而是为了拜会中国移动无线音乐基地的运营人员，他们决定着一首彩铃能否被推荐给中国移动的6亿用户。而你可能不止一次听到过，周杰伦和陈奕迅能成为最后的天王，是因为赶上了唱片时代的末班车。去年还传闻陈奕迅新专辑只卖出900张，大受伤害不准备再出专辑了。

财散人聚，财聚人散。“QQ音乐获得的收入超过一半分给了版权方”，梁柱告诉36氪。这显然是3月25日的QQ音乐年度盛典，能够网罗国内流行音乐大部分一线大牌的原因。传闻这场不对外售票的演唱会并没有花腾讯太多钱。

QQ音乐也想连接一切

依靠版权建立信息壁垒之后，QQ音乐想建设自己的生态，因此他们提出了Music+的战略：和终端厂商、版权方合作，在所有可能的场景播放音乐。除了在家居和车载两个场景继续推进QQ互联和Qplay之外，QQ音乐还和小米合作，通过小米电视和路由器上快速获得音乐内容。

而在线下，QQ音乐的O2O演唱会在今年会更多，和票务公司的合作会更紧密，之前QQ音乐已经尝试在艺人个人界面上提供入口，让直接购买线下演唱会的门票。

QQ音乐在腾讯内部的归属一直以来都有点奇怪，在腾讯战略投资京东之前，他们属于ECC（电商控股公司），现在他们隶属于SNG（社交网络事业群）。这和隶属于OMG（网络媒体事业群）的腾讯视频以及曾经隶属于IEG（互动娱乐事业群）的腾讯文学相比，看起来好像是放错了地方。

但是如果没有把绿钻和QQ空间这样的社交产品绑定在一起，这个商业模式并不一定会走得这么容易。梁柱承认这一点，“绿钻的成功有很多增值服务在里面。打个比方，电影院卖可乐和爆米花的利润可能比电影票还高”。QQ音乐的爆米花目前还是社交。

QQ音乐还没有找到新玩法

但是，QQ音乐基于音乐本身的社交尝试并不成功，无论是之前的“明星部落”还是目前的“音乐圈”，这两个基于音乐的社交功能都没有能够让QQ数字音乐部技术总监张庆满意。

而且虽然大数据和个性化推荐的概念提了很久。但是在QQ音乐这样大的平台上，效果并不好。包括这次QQ音乐盛典的颁奖结果和各种榜单的发布，仍然需要人工干预，“好的音乐和受欢迎的音乐并不完全画等号，假设QQ音乐做了广场舞功能，那么大妈们很可能会把广场舞的背景音乐推到榜单最前面”。

“给1亿人推荐音乐和给100万人推荐音乐难度肯定不一样”，梁柱如此回应那些“某音乐客户端比QQ音乐推荐更准”的评论。QQ音乐的推荐系统设置了三个级别2000多个标签，但是背后的机制难以捉摸。比如36氪最时尚的作者小周同学，连听三首Rap之后，还是被推荐了某韩星的主打歌。张庆听到这里显得有些无奈，“你让他加我微信吧，我们聊一下”。

用户关注的是体验，但是艺人最关心的是数据。

“未来会不会把更多用户消费音乐的行为数据向艺人开放呢？让他们知道到底是什么样的人，以什么样的方式在消费自己的音乐，帮助他们优化音乐制作的过程”。

张庆回应说目前还没有这样的计划。

听到这里不免有些失望，QQ音乐还没有进入到音乐制作的上游。虽然2005年网络歌曲《老鼠爱大米》就已经登上春晚，但是十年之后，在QQ音乐盛典上出现的明星，还都是传统音乐工业的成果。

QQ音乐已经有了音乐人的平台，想要扶持原创音乐人。但是目前这个板块推荐的音乐人，Top3分别是杭盖乐队、马潇与灰杜鹃、马条，谁是在QQ音乐上成名的呢？