微信“摇一摇•周边”正式开放商户申请，近场服务触达用户，不仅仅是购物
据微信消息，今日微信“摇一摇·周边”正式对外开放，拥有微信认证的公众账号商户，可通过摇周边的商户申请平台或者微信公众平台后台申请入驻（详细操作流程参见微信公众号）。微信还放出了一个福利：明天将推出“免费送设备”体验，前2000名入驻的商户有机会获得微信团队免费赠送的摇周边设备。
摇周边是微信基于低功耗蓝牙技术（即iBeacon技术）推出的功能。苹果在2014年 6 月 WWDC 上公布了iBeacon技术：部署了iBeacon的“ 商家 ”可以在线下建立自己的电子围栏，当用户走进这个围栏里，“ 商家 ”就能够与用户通信，推送自定义信息。
微信的摇周边功能开放后，将与微信支付、公众账号、微信卡包等形成联动，为商家提供一整套的近场服务解决方案。微信表示，摇周边打通了“人-信息-服务-线下场所”的四重连接。
在微信内测摇周边这一新功能的第一周，36氪从参与内测的Dropbeacon了解到，他们在北京布局了两家商场，当时，节假日期间每天大概新增1500个用户，从收到红包到消费的转化率大概在25%。
微信这一次开放入驻的商户则不仅仅局限在购物场景，摇周边将在旅游、会议、广告等多个场景应用。
比如在展馆、景区、博物馆，用户也能通过摇周边享受定位导航、随身讲解服务；在展会、会议、公关活动等现场，用户可通过摇周边与主办方进行签到、投票、提问、发言、游戏等互动；在广告箱和指示牌中放置设备后，用户可实时查询附近门店、导航，进行延伸浏览、领取优惠券等。
据悉，阿里也将通过支付宝推出类似摇周边的功能。而事实上，在去年双十一期间，阿里已经通过与分众传媒（即广告场景）的合作试水了这一技术。阿里在线下部署了iBeacon基站，消费者在有“手机淘宝摇一摇”标识的分众传媒广告屏前，打开手机淘宝客户端，点击“发现”频道，“摇一摇”，和商家的互动，参加领红包、0元抽奖、秒杀和领取双十一优惠券等活动。
O2O的线下入口，巨头纷纷争抢。BAT此前已经有一轮Wi-Fi暗战，而在Wi-Fi覆盖不到的地方，就需要iBeacon设备作为补充。
关于iBeacon厂商的心酸，参见36氪作者小石头写的《关于iBeacon，热闹都是BAT的》。
