为什么你从没听过的信息聚合产品“小知”，能拿到 2 亿融资

一个叫英威诺的公司今天刷了不少人的朋友圈。他们今天在 GMIC 上带着他们的信息聚合产品“小知”正式向公众亮相，并宣布获得光线传媒和华兴资本共接近 2 亿元的融资。

这家公司其实并不年轻了。创始人唐欣在 2010 年离开腾讯后创立了英威诺，几年的累积使他们有了一定的技术积淀。后来意识到 App 并不是信息聚合的最好入口，系统才是，于是便有了“小知”。这不是一个 To C 的产品，而是一套 To 手机厂商的解决方案，帮助手机厂商订制一个嵌在系统里的智能推荐信息聚合产品。

今天的“小知”发布会频频“造词”。英威诺自家的 PIE 智能引擎技术被多次提及；定位是“好玩的媒体”的“小知”，披上了一层“五维媒体”的概念；运营上，他们公布了“101 自媒体人扶持计划”；产品上，图像识别技术支撑的“咔一咔”功能要承担起更多互动的责任。

这些词都很新颖，但说实话我都没听懂。

所以到底为什么“小知”能获得 2 亿元的融资？正是因为它是一个面向手机厂商的信息聚合应用解决方案，而不是一个To C 的产品。

两个月前小米、凤凰和一点资讯的三方战略合作发布会上，陈彤提过，尽管信息已经多到爆炸，但真正符合用户需求的内容依然稀缺。要建立一个真正循环起来的健康媒体生态，仅有内容不够，渠道、用户体验、可行的商业模式以及用户的参与和反馈，同样重要。

把陈彤提到的几个要素拆开再看一下，基本就是手机厂商们愿意和“小知”合作的理由。首先是渠道。对于内容生产者来说，应用分发渠道的性价比已经越来越低，靠砸钱已经很难获取用户。用户已经越来越依赖信息聚合应用，所以内容方也越来越依赖信息聚合应用。而与其让用户自己去安装“今日头条”，厂商们当然更愿意自己把这一块揽下来。

“用户反馈”的部分其实是智能信息引擎的工作。通过收集用户的各种行为，分析后向用户推送用户需要的内容。而一个嵌在系统层的阅读器毫无疑问比一个第三方 App 要能收集更多的用户反馈。

用户体验方面。你应该还记得两年前面世的 HTC BlinkFeed。这是一款信息聚合的 Widget，直接将桌面整合成一个信息流。离现在更近的例子有半个月前的乐视。“美得令人窒息”的乐视手机上搭载的“乐见桌面”，基本上就是 BlinkFeed 的翻版。嵌在系统层面的阅读应用能有更多的展示方式，更多的交互，更好的体验。

当用户都选择安装第三方的信息聚合 App 时，在用户“获取信息”这件事情上，手机厂商已经被完全排除在外了。只有当拥有了自家的信息聚合应用，把内容与用户的注意力都留在自家的体系内流转，厂商才有讨论商业模式的资格。这就是“小知”的价值所在。

那投资方光线传媒能得到什么？虽然是一家媒体公司，但光线传媒主要生产的内容还是影视内容，似乎并不是最适合被信息聚合产品分发的媒介形态。

然而智能推荐引擎的最大价值从来不在于分发，而是在于对用户图谱的获取。清晰的用户图谱，尤其是用户兴趣方面的数据，对于光线传媒这样的内容生产方来说，极具价值。

当然，“小知”做的这些事情，是今日头条不会愿意做的。在《好奇心日报》今天下午刚刚发布的张一鸣专访中，提到了截止至 2015 年 4 月今日头条的用户数据情况：累计激活用户 2.4 亿人，日活跃用户超过 2000 万。今日头条本身的用户规模已经太庞大了，与手机厂商合作，性价比太低。

巧合的是张一鸣提到：“今日头条不是一家媒体公司，而是一家具有媒体属性的技术公司。” 而“小知”创始人唐欣在今天 GMIC 发布会后的群访中刚好也提到：“我们不是一家技术性公司，我们是一家运营性公司。”