将下载和应用内购买打通，Facebook 要提高其广告的消费者转化率

Facebook 刚刚上线了其移动端 App 的最新功能，通过其深度链接技术，将应用下载和应用内购买结合在一起。这对广告主来说，将是个非常有效的精准营销工具。

举个栗子。以前，你在 Facebook App 里看到一个外卖 App 的广告，图片上有一碗看起来很牛逼的麻辣烫。你很想吃，所以点击广告下载了应用。但安装完打开后你还得选择地点、搜索等很多步骤，才能到达那碗麻辣烫。

现在有了这个功能，安装完打开，App 会自动跳转到你刚才在 Facebook App 里看到的那家店的那碗麻辣烫的页面。不用选择地点、不用搜索、不用担心忘了你是要干嘛来着。

别告诉我你没试过在下载完一个 App 后就忘了自己要干什么；或者搜来搜去搜不到那碗最合适的麻辣烫，甩脾气不吃了；又或者仅仅因为想到要好多步骤才能下单，懒癌病发，就此放弃了麻辣烫。所以，这个新功能会为用户节省大量步骤，为广告主减少潜在消费者流失，提高应用下载到应用内消费的转化率。

对于 Facebook 来说，广告是它最大的收入来源。这个功能的加入会使它的广告看起来更加诱人，恐怕也会更贵。

图片来自TC

如果你本来就安装有这款外卖 App 的话，Facebook 之前的深度链接功能已经能让你直接跳转到这碗麻辣烫了。这次的功能则是让新下载外卖 App 的用户也能如此方便够到麻辣烫。以往很多时候，广告主投放了广告之后，的确有了 App 下载，但是转化到 App 内消费的比例却很小。

如果你觉得消费一碗麻辣烫是很小的事情，可以把麻辣烫换成一次酒店预订、机票预订，或者一套房子出租。

而未来，这个功能能不能继续进化是一个看点。比方说，刷 Facebook 时只是给我推一个运动电商 App 的广告，但在下载打开后，这个 App 能根据我在 Facebook 上的资料、状态、数据判断出我最喜欢的是篮球运动，然后给我推一双 Kobe 的篮球鞋？这是精准营销的再进化。

不过要是给我推一双詹姆斯哈登的球鞋，可能我就要删 App 砸手机了。

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