中兴移动子品牌努比亚独立，不打机海这张牌

本月初，有消息称，中兴终端旗下手机品牌努比亚近期已完成运营公司更名，由原来的“深圳中兴移动通信有限公司”正式更名为“努比亚技术有限公司”。今日，努比亚技术有限公司总裁里强正式公布了这一消息。

努比亚的前身是深圳市中兴移动通信有限公司，在2012年10月31日发布的一个手机新品牌，定位高端，肩负着中兴移动业务从B2B到B2C转变的任务。目前已推出了Z5系列、Z7系列、Z9系列手机。去年的销售量达到500万，今年的销量目标在千万台。

今年年初，品牌更名完成，中兴在新的努比亚技术有限公司占股90%。之前的红牛品牌并未带到努比亚，继续作为中兴品牌 “affordable premium” 的品类留存。

中兴推出努比亚品牌时，中国主流手机市场的格局还是中华酷联。但随着小米的兴起，中兴在内的传统厂商在销量及品牌方面均受到冲击，纷纷转型互联网化、品牌化。联想内部试点改革，成立神奇工场；华为推出荣耀品牌，并成功打开了4000元市场的缺口；酷派通过大神等子品牌寻求转型，并与360一起推出了奇酷品牌。2012年推出的努比亚品牌，并没能完全形成与中兴的品牌区隔。而另一方面，锤子、魅族、一加等厂商，也在试图抓住手机品牌认知迭代期的机会，瞄准下一代主流手机消费者。这次的发布会上，“努比亚的核心诉求不在量，在品牌”。

从品牌归属上，中兴的高中阶品牌分化似乎和华为相反，主品牌保留相对传统的产品和业务，而努比亚作为高端和新技术、新市场的试错、扩张平台。据倪飞描述，努比亚在下半年依然会有承载新技术的产品出现，但限于电池、屏幕等技术的限制，目前产品可达到的水平距离团队的设想和概念尚有一定距离。对此，里强和王汇补充：努比亚当下暂时没有成型的千元机产品计划，Z9 mini 和 Z9 Max 虽然在售价和配置方面和 Z9 机型存在一定区隔，但并不违背“高端”定义，对于多元化的市场构成而言，“高端”可以有不同角度的解读。