Apple Music不是啥新发明，但把整个音乐流媒体都变iPhone的一个功能了

苹果一直拒绝拥抱音乐订阅模式，这一度给数字音乐的发展造成了阻碍。现在这种情况已发生改变，就因为Apple Music的出现——将去年买来Beats Music整改了一番，接班曾经辉煌的iTunes Music Store。 

但遗憾的是，Apple Music并没有让人们感到惊艳，希望它推行整个付费订阅或许寄望太高了。它并没有重新定义一个新产品，不过保守一点也许是好事，但我们也很奇怪，苹果这次的野心似乎并不大。

Apple Music推出后，股票市场也随即做出反应。Pandora的股票一下子就跌了4%，尽管中间有所好转，但第二天早上又跌了5.2%。RealNetworks的股票在星期一也跌了3.6%。

Morgan Stanley分析师对Apple Music评价挺高，他们觉得，其付费服务比其竞争对手要强大。他的理由是：苹果拥有支持Siri控制的全球广播电台Beats 1、音乐MV、还可以根据用户购买记录来推荐音乐等，这让Apple Pay显得更有价值。而且，Apple Music 还推出每月14.99美元，多至6位家庭成员共享的家庭套餐。而其竞争对手，Spotify的家庭用户定价不过是2人共享时14.99美元，5人时则为29.99美元。相比之下，Apple Music的家庭计划更具优势。但是Morgan Stanley并不认为Apple Music会使付费订阅成为主流。该机构上半年的调查显示，大约30%的人对付费音乐感兴趣，而其中，仅有10%的人愿意支付每月10美元的价格。

MusicWatch的Russ Crupnick认为流媒体音乐市场的天花板在3500万用户大关，这远算不上潮流，但比美国现有音乐付费市场多3倍。

鉴于用户对免费音乐的热衷，分析家们认为，免费音乐还会主导很长一段时间。除此之外，Morgan Stanley还认为流媒体广告赚的钱会比流媒体产生的付费赚得更多。因此，Apple Music想要主导市场，就得解决这些问题，而不是干掉Spotify或Pandora。

流媒体主导者Spotify现在也陷入了瓶颈，Spotify需要提供免费服务来吸引付费用户的转化，音乐厂牌如索尼跟它订立的苛刻的版权合同也使它越做越亏。

相反，苹果并没有这样的问题，你为不为Apple Music买单，几乎不会影响苹果的财政收入。全美音乐产业去年的收入为118.3亿美元，还不及苹果每个季度的收入。听起来整个流媒体音乐行业不过是iPhone的一个音乐功能…对Spotify而言，摆在眼前的问题是重新发明一个商业模式，而苹果只需要把产品做得更好用一些就好了。

苹果推出音乐服务有部分因素在于对音乐行业的喜爱，并且在iTunes不景气的情况下学习其竞争对手Spotify和Pandora采用的电台模式。如果苹果还不参与到流媒体视频的竞争中来，它甚至会在付费流媒体视频的竞赛中被Netflix甩在后头。WWDC上Apple music的发布更大的意义在于苹果要改变其进军数字媒体的策略。FBR Capital Markets分析家认为流媒体音乐只是苹果的冰山一角，并且他还预言苹果在年末将推出电视订阅服务。

说实话，苹果的野心本可以更大。音乐订阅产品的发展还受版权持有人的限制。新产品也会随着时间的推移越来越多。到那时，要想取得成功，苹果需要花更大的力气。Spotify的付费用户还没过亿，Jay-Z的Tidal音乐流媒体平台也不可能放在5大洲16个国家的零售店销售。Rhapsody去年也没有获取全球1830亿美元的收入。与之相反，苹果也许没有最牛的产品，但是它拥有比世界上任何一个公司都多得多的资源。 

而今天，Spotify还是有好消息的，之前传言的5亿美金融资已确认，跟苹果开战，怎能少了弹药。

本文作者是36氪实习生蒋晓书。

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