京东试水服装O2O，这次“门店”成了主角

一直被嚷嚷了许久概念的服装业O2O最近突然火了起来：走线下体验店+一对一上门量体裁衣的埃沃裁缝在上周突然爆出B轮1.5亿人民币，紧接着这周，电商巨头京东又高调推出了服装O2O模式，这次“线下门店”成了主角，首批合作方包括绫致集团、拉夏贝尔、特步、李宁四大品牌。

对于用户而言，“网购达人们”在京东线上下单时可以选择3公里以内的门店就近配送或前往就近门店取货，而习惯门店购物的用户，则可以在试穿后选择扫描二维码线上下单，随后由京东配送。售后方面，只需到店出示订单，就可以直接退换货，再不用寄快递这么麻烦了。

对于品牌商而言，原来的仓储中心统一配货将升级为门店配货。这样做有两个好处，一是减少了品牌商在配送方面的人力、物力投入，二是提升了整体库存运营效率，有助于释放企业库存压力和资金压力。

“过去一个包裹，需要3天送达，退回入库又需要3天，一个星期过去了。现在可以做到当天送达，次日退货，2天就能恢复库存，周转可以快3倍。”绫致时装集团业务负责人表示，集团旗下品牌ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED会陆续在北京、上海、广州、深圳、天津等11个城市1300多家门店实现直接发货。

高库存压力和疲弱销售一直是近年来困扰传统服装品牌的烦恼。随着国际快时尚品牌（Zara、H&M）的大肆进入，以及线下不断攀升的门店租金，寻求和电商巨头合作也是为自身谋得一条出路。除了线上线下导流外，无法广泛触及到三四线渠道的品牌可以借机将门店逐步转型为体验中心，通过少量的货品展示+引导线上下单跟随京东一起下沉。

除了和服装品牌上合作试水O2O外，京东最近一直在倒腾“女人的生意”，试图扭转3C硬汉形象：先是在年初投资了从女性时尚搭配社区切入的移动电商“穿衣助手”，又上月底上线边搭变买的“京致衣橱”APP，这款应用据悉是由京东与微信团队联合开发的，用户可以通过线上衣橱搭配出自己喜爱的风格，并将自由搭配的效果分享至微信或QQ空间，让好友也参与到互动当中。此外，最近热播的时尚节目《爱上超模》真人秀也是京东烧了大笔钱赞助制作的。