跟着注意力走
本文是David Pakman 的文章。David现供职于VC机构Venrock，曾是eMusic CEO，再造之前曾联合创立了MyPlay及苹果的音乐部门。
媒体业的货币是什么？注意力。所以，要想评估一家以媒体为导向的公司，我会看注意力。
过去10年，得益于社交网络和智能手机的兴起，出现了一股有意思的趋势，即注意力从晚间新闻、平面媒体与杂志等传统媒体向Facebook、Youtube等消费者互联网平台的转移。这种趋势在90后、00后身上体现得尤为明显。我认为，数字原住民的媒体消费习惯预示了我们当中大多数的未来。兜里揣着一台超级计算机，能够与全世界大多数人和知识连接，这已经创造了一股上一代人无法逆转的行为模式。下面我们来看一些数字。
受众在不同媒体平台的消费时间趋势
上图显示了移动设备与平媒广播的此起彼伏，后者（包括时移电视和点播在内）均已降至2008年的水平。鉴于1天只有24小时，按照份额来看会更加直观。
按照占比进行比较
不过这个数据是不区分年龄段的。我们再近距离观察一下千禧代都关注什么。
00后与其他年龄段的比较
可见千禧代在手机和PC上消耗的时间超过了50%，看电视的时间比18+人群少很多了。下图的细分年龄段体现得更加明显。虽然整体的传统电视观看时间都在下降，但24岁以下的下降得更为明显。指望数字原住民的这种行为会发生逆转简直是痴心妄想。
24岁以下人群看电视时间大为减少
注意力启示录
移动正在彻底蚕食着我们的注意力，那么我们在这些设备上面做什么呢？都是哪些东西瓜分了我们的注意力？
86%时间都是在消费app
首先，86%的时间都耗在了app里面。那种认为移动web是接触消费者的可靠渠道的看法现在看基本上不靠谱。我们有1/3的时间花在了游戏上面，另有1/3则是社交网络和聊天应用。这一点解释了Facebook围绕着Instagram、WhatsApp等咄咄逼人的并购战略，因而也有助于解释Google在想移动迁移的趋势中为什么会处于弱势。要不是有YouTube、Google Maps的话，有人可能会认为Google的重要性已经越来越低。
集社交和聊天应用于一身的Facebook已经彻底统治了移动端。实际上去年10大app里面有9个都是社交或聊天应用。
10大app有9个是社交或聊天应用
移动这一代的杀手应用是自我表达与沟通的平台。考虑到这一点，传统的媒体公司没有一家投资、开发或者收购全球数百家这样的资产是令人困惑的，因为正是这些东西夺走了他们那些用户的注意力。实际上，这些新平台吸引的受众规模早已令传统媒体的相形见拙。你肯定不知道《纽约时报》、《华尔街日报》的“媒体”栏目有时间天天炮制讨论有线电视浮沉的故事，有时间折腾新闻媒体的编年史，却心安理得地无视拥有多得多的观众YouTube名人、Viner和Twitch解说员。比方说Hola Soy German（YouTube上的名人，西班牙语版的屌丝男士）的观众比NBA总决赛和职棒大赛都要多得多，但是纽约时报几乎一次都没提过他。在Twitch上观看次数超过1亿次的Nightblue3亦然。
下图是一个更为直观的比较，把传统媒体、在线媒体以及社交平台放到了一起PK。为了照顾能看到后面那些长尾，下图已经把左边最大的8个截短了，其中红色属于社会化资产，其内容主要是由社区提供的，也即所谓的自我表达与沟通平台。
社交网络与移动已经从根本上改变了注意力。自我表达与沟通的平台就是千禧时代最大最重要的媒体公司，统治着年轻人的注意力份额与互动。年轻人的行为就是未来的前兆。Facebook、YouTube、Twitch、Tumblr、Snapchat、Reddit、WhatsApp、Instagram、Vine 以及YouNow全部都是首先被青少年的使用所催化的，后来才扩散到年纪更大一点的群体。如果你想知道押注到哪一家公司，跟着注意力走就是了。
