Apple Music 新系列广告，要用“发现”来争夺用户

苹果今天发布了三支 Apple Music 的新广告。贯穿这个 Discovery 系列广告的文案是：

All the artists you love and are about to love. All in one place.

这个系列分为一支带旁白的概述性广告，介绍了 Apple Music 诞生的原因，时长 1 分钟；另外两支则是以单个艺人为主角的 30 秒广告，两位主角是英国歌手 James Bay 和钢琴艺人 Kygo。

其中以单个艺人为主角的两则广告的最后，都在画面中融合了 Apple Music 的一部分 UI，着重体现了 Connect 的部分。Apple Music 想表达的是它在帮用户“发现艺人”方面的优势。尤其是 Connect 模块，用户可以里面 follow 自己最喜欢的艺人，或者发现一些艺人身上值得自己喜欢的东西。

在这次放出广告之前，Apple Music 已经为了争夺用户在营销方面下过不少功夫。上周刚有消息称它将和 Shazam 合作，推出一波互动式 Apple Music 户外广告。

像霉霉 Taylor Swift 这些独家版权的争夺，其实是流媒体服务商们在曲库层面的竞争。而 Apple Music 的 Connect 则是希望在非曲库的产品层面，能够给到用户一些服务。“比别的产品更好地帮你‘发现’艺人”，这就是 Apple Music 这次营销战役想要打出去的一个点。