IMIN：创意图片社区“一半”团队的新作，在弱化 UGC 门槛的路上是否走得太过？

36氪报道过的趣味图片社交产品“一半”的创始团队最近做了一个新的图片产品，IMIN。

IMIN 沿用了一半最具特色的功能，即用户一人拍一半组成一张图片的玩法，但并不以其为主打。在 IMIN 上用户只能在向其他用户打招呼时，与对方的照片“拼图”作为打招呼内容。拼好的图只给对方看，不会出现在产品的信息流中。

除了弱化拼图，IMIN 有一套“状态标签”系统。用户可以为自己上传的照片添加标签，从产品的引导和状态标签里的“状态”二字可以发现，产品希望用户分享的照片是现在正在做的事情。

我很好奇为什么要做一个核心功能和上一个产品相似的产品，于是玩了一会儿一半。一半现在用户活跃度并不高，并且 UGC 的创意性、视觉效果都不足。我认为可能有以下这些原因：

• 根本原因是拼图玩法的门槛太高，对上传前半张的用户和根据前半张拼图的用户都是。前半张的质量对于整体很重要，但产品没有足够地引导第一个用户。另外除了构图，色彩、明暗、滤镜效果等都会影响图片拼在一起的效果，产品的工具性也不足以帮第二个用户以最少的成本产出高质的内容。
• 没有帮用户切具象的场景，导致 UGC 的内容比较杂乱。很多用户会上传一些网络“图片”而非照片，没有太多“拼”的价值。
• 人群可能没有切对。拼图玩法对创意有高要求，但产品目前的用户群目测不是太“创意密集型”。

下图为一半中一些 UGC 内容。这些作品中，用户并没有利用好拼图这件事的特性，UGC 内容的质量很一般。

而 IMIN 新的产品逻辑下，规避了一部分的问题：

• 弱化“拼图”，不再以其为主打功能，减轻用户创意负担、避免用户对产品理解有误。（起码不会让部分用户把产品当成一个用来拼两张图的工具在用）
• “状态标签”的系统能优化内容的展现，也能帮用户找到一些清晰的场景。另外，强调“当下的状态”，引导的是用户上传真实的照片，而且最好是现照的（经过太精心修过的照片很难被其他用户“拼”出好照片）

整体来说，一半是以创意为导向、内容为基础的社区产品；而 IMIN 变成了一个社交产品。目前看来 IMIN 里的 UGC 内容走向稍稍有点失控，主要的几个标签中都有不少女生上传性感导向的照片，内容与标签不太吻合。

个人感觉是，一半的 UGC 门槛太高，所以团队在 IMIN 上决定往回拉，用户构建关系时对内容质量的依赖；但这一拉似乎又过了头，变成了一个过于“看脸”的产品。