继百度之后，美团也停止了早餐业务：也许大平台都把早餐这件事想得太美好了

美团外卖已关闭早餐业务。根据美团方面的消息，目前早餐业务已经履约完毕，业务已经停止。美团表示，早餐属于测试类产品，团队将转向外卖业务。据传，此次美团停止早餐业务的动作由王慧文直接拍的板。

此前除了美团，百度外卖、饿了么也在2014年年底开通了早餐业务，同属于平台类的早餐O2O还有聚美优品旗下的美天早餐等。除了这些大平台，市场上还有早餐佳、趁早、汁味等创业公司。所有这些玩家中，百度外卖已经在美团之前先停止了自己的早餐业务，而创业公司里，呆鹅也于去年12月宣布倒闭。

此前在呆鹅早餐倒闭时，创始人蓝耀栋曾提到：纯代购+配送的模式机会只属于现有国内这些大中型O2O平台。而作为在流量和配送方面看似具有优势的大平台，美团为什么最后还是关闭了自己的早餐业务呢？这一消息对于早餐O2O市场而言又意味着什么？

腾讯科技在报道中提到，美团外卖早餐业务在丰台区某写字楼配送时，遭属地城管查抄停止服务。美团方面表示，用户对早餐预定的习惯尚未养成，同时早餐业务的开展受到城管等带来的外力干扰较多，影响用户体验；亿欧网报道则认为，美团早餐停运的原因主要有两点：该市场还在被教育阶段，现在还不是合适的开展业务时机；该业务的特点首先造成送餐员和物业保安的冲突，进而导致城管介入，甚至可能被直接查抄。美团外卖相关负责人在接受《证券日报》记者采访时则表示，“关于相关配送资质方面，美团外卖希望有关部门给一个比较明确的规范。”

36氪采访某业内人士得到的答案是，目前早餐O2O相比外卖业务而言缺陷相对比较大，主要有三方面：1）客单价太低；2）推广不容易；3）配送成本高。该业内人士称，不止是美团，饿了么、美天早餐这类平台在早餐业务的发展中也同样会遇到类似的问题。

总的来说：

• 目前早餐O2O市场尚不够成熟，客单价太低和配送成本太高这双方面的天然缺陷又使得大平台在以“代购+物流”模式下进行早餐业务时，毛利空间被严重压缩。
• 虽然平台坐拥大把流量，但因为年轻用户对吃早餐的意识不够强、早餐预定的频次相比外卖太低，以及隔天晚上进行预订这种新的使用习惯需要培养等等原因，流量实际的转化效果并不好。同时，后续的推广和扩张速度也比不上外卖业务。
• 美团这类大平台在当初进场时，很可能抱着一种从午晚餐扩张到早餐品类的想法。而如今早餐市场的现状让他们感受到，同样的物流配送团队或许完全支配给外卖业务会更合算一些。
• 另外，再加上物业及城管时不时在送餐执照方面给予打击、发生冲突这类麻烦事，美团索性就先直接眼不见心不烦直接先退场了。

关于这次事件，36氪将持续关注。如果你有好的观点和想法，欢迎邮件讨论：suxiaoqiang@36kr.com.