讨巧的30秒音乐分享之下，“enjoy音乐”要做的不是音乐社交而是基于社交的音乐

基于音乐的社交一直没有产品做起来，大家都还在探索着音乐这件事情的社交属性到底是否足够强。而enjoy音乐做的角度稍稍有点不一样，它切的更像是“基于社交（区）的音乐发现”，而不是音乐社交。

“enjoy 音乐”是产品最近新改的名字，早期产品就叫 enjoy。产品最核心的功能是让用户分享一首歌里最喜欢的 30 秒。我觉得截取 30 秒这件事情其实挺讨巧的，一是用户截取的过程已经是一种表达，已经满足了一定程度的表达欲望；第二是其他用户消费的成本也更低。

产品首页就是最主要的关注和精选流。第二个 tab 里有发现、分类和活动。发现目前是官方生成的歌单；分类就是按流派分类（在首页的精选留里也能直接选分类）；活动这一块目前更像是线上的话题运营。这些部分的功能是刺激用户活跃。

最近改名和迭代后，产品凸显了一些音乐功能，例如全曲播放。用户发现一首歌后可以在详情页听全曲，也可以收藏到自己的列表里收听。产品还加上了单曲循环等，更像一个能拿来听歌的应用了。

这是团队根据用户反馈作出的调整。创始人本来希望让用户把“发现音乐”这个环节交给他们，“听”的环节可以回到他们自己习惯的播放器里。但一段时间的探索后，他发现用户还是希望发现完之后能直接听全曲，还是喜欢“大而全”的产品。“国内大部分用户在别的音乐产品也并没有好好维护自己的个人曲库，到哪儿听都一样。”实现这些音乐功能产品需要解决版权问题。创始人提到目前已经和某音乐产品达成合作，会接入后者的曲库，并在下版更新中会给后者品牌露出。

用较低的成本和较好玩的特点（30秒）吸引用户分享内容，让用户在社区里找到喜欢的音乐，还能和同好有一些轻度的社交互动，这就是enjoy音乐基本的逻辑。

社区产品的共通问题是，如果没能持续带给用户足够的正反馈，很难留住用户。在enjoy音乐上，目前用户的互动率其实也不算太高，精选流里很多内容都只有个位数的赞、没有评论。创始人是这么看这个问题的：用户有很强的记录和分享音乐的诉求，但现在没有一个纯粹的地方可以让他们自由地分享音乐，所以哪怕没有人和他互动，他也会把自己喜欢的歌都分享出来。产品分享内容的门槛都足够低，低成本的产出对反馈的期望也会较低；而且加强了听歌方面的功能后，相当于用一些实打实的功能而非纯社交反馈来留住用户，提高粘性。

产品用户的增长不快，目前大概有 3 万日活。前期团队只在微博上做过一些推广。未来产品会尝试引入一些音乐人，让他们带动一些用户增幅和互动。目前已经有一些微博上的音乐人在产品里玩起来。实际上音乐人这块在产品的未来里可能会承担更重要的角色。有音乐爱好者、有音乐人、有互动的社区，这会让人想起 SoundCloud。

目前enjoy音乐的下载用户大概在 20 万左右，最近每天大概能新增 5000 个下载。而UGC的数据很不错，3 万的日活里，每天会产生 15000 条左右的内容。

团队今年 4 月份拿过九合创投领投的天使轮融资，目前正准备启动新一轮。