汽车文化细分时代来临，汽车资讯社交平台“车印”要探索时尚和改装的结合

汽车媒体正面临转型，这表现在以面向主机厂、经销商卖广告的卖方媒体向买方转变，开始强调细分、趣味性，无论是主打汽车科技、还是汽车生活方式，都开始更关注消费者，关注买家。

车印是我近期接触到的一家汽车生活平台，其首要诉求是主打汽车时尚，车印的创始人兼CEO刘诚然先生告诉36氪，车印的受众人群以80、90后车主为主，其中主要包括在车辆使用过程中有改装、装饰需求的人群。这些人群希望通过改装或装饰让自己的爱车更具个性化，但是由于目前缺乏行业标准，市场上使用的配件和物件质量及品质参差不齐，用户缺乏获取前沿信息及优质、时尚产品的渠道，“针对这个问题，车印给出了一系列的解决方案。”

在产品上，车印提供的是围绕汽车生活的原创资讯内容，其中车间板块提供的是改装、装饰案例，新奇酷玩板块则是介绍一些具有科技感、比较潮的汽车周边及汽车用品；汽车人物专访栏目是以人物专访的形式将爱车人的用车故事呈现出来。同时，汽车赛事、概念车、自驾游等汽车文化内容也会被提供。

刘诚然还告诉36氪，除以上讲到的相关内容以外，车印还将提供一个产品形态类似于朋友圈的用户社交平台，在这个平台上，用户可以发布UGC分享自己的车生活。

做媒体的会琢磨往电商转型，车印也不例外。刘诚然希望能够打造车印品牌的用户电商平台，用户可以根据不同车型的不同局部空间进行汽车用品选购，在选购的同时配合原创文章帮助购买匹配度高的汽车商品。

刘诚然告诉36氪，车印会搭建一套用户激励体系，当用户达到一定活跃度时，可以用积分换领个性化的定制车装，比如车身喷绘、头枕、杯架等。而这些领取了车印定制化车装的用户，“又可以成为协助车印传播的种子用户，”有立体化的二次传播效应。

上面说到车主故事的收集，自有团队毕竟有其局限，因此刘诚然称车印还将推出“意见领袖定制用品计划”，即向那些记录并最终产出车主故事的UGC用户进行费用减免刺激，其定制用品由汽车装饰设计师参与设计，这样这些“意见领袖”可以进行UGC宣传推广；另外，在用户量增大以后，车印还将上线其“汽车个性化装饰设计师计划”，即这些新兴顾问可以针对有个性化需求的车主提供设计建议、购买建议以及技术指导。

目前车印的图文内容与视频内容的配比是9比1，刘诚然表示未来这一比例会是3比7。对于社区用户，车印会搭建一个自媒体平台，同时帮助组建车友会，并定时组织一些落地活动。