AOL确认以2.38亿美元收购移动广告公司Millennial Media

AOL今日确认，将以2.38亿美元（每股1.75美元）的价格收购移动广告公司 Millennial Media，这个价格与周三1.34美元的收盘价相比溢价30%。

为什么这家已被Verizon收购的昔日互联网巨头还要斥巨资收购别人？这与AOL的发展策略有关，在被收购前，AOL就已经同时关闭了苹果新闻网站 TUAW 和游戏网站 Joystiq，并且重组销售部门，把更多资源转向程序化广告业务，准备利用更多的技术资源来取代销售人员。

而对Millennial Media的收购则是AOL进一步拓展广告业务策略的延续。这家移动广告公司的网络覆盖了65000多个app，在美国、新加坡、日本、英国等地拥有10亿的活跃用户，可以为AOL提供广阔的业务市场，而且移动广告还是发展最迅速的细分市场。

对于AOL的东家Verizon来说，这笔收购与公司的更大战略也是一致的。作为全球最大的无线运营商之一，Verizon已经拥有庞大的移动用户，对Millennial的收购可以进一步扩大其通过广告货币化的受众群。如果Verizon的战略成功的话，或许可以成为传统业务增长乏力的运营商的转型样本。

但是，广告作为互联网经济的基石却有隐忧，因为用户在享用互联网免费服务的同时却越来越不能忍受广告对内容消费的干扰。近年来反广告插件的应用比率持续上升，如Darren Herman的思考，广告离被干掉也许只有一步之遥。如果不能解决与用户体验的冲突问题，AOL与Verizon的这一行动的前景堪忧。