“新新家长”：另辟蹊径，打造“类知乎”形式的家长学习社区

K12教育和职业培训似乎已经占据了教育行业板块的大半部分，但在资本市场还没密切关注到的一个领域，有一个创业者还在坚定地做着自己的产品——从家长入手，以类似知乎的形式打造PGC和UGC内容集聚而成的第三方家长论坛“新新家长”（微信号：xinxinjiazhang）。

不过，与好未来旗下的“家长帮”相比较，“新新家长”并不着眼于培优，而是希望通过将家长引导到一个能自由学习、讨论的环境，教导孩子拥有独立思考和实践的力量，最终希望能真正打造面向未来的教育氛围，塑造一个重度垂直社区。

创始人张伟琪对自己的经历描述的较平淡，没有过多的修辞，但不难发现，他就是传说中的“别人家的孩子”：张伟琪在2006年进入哈佛大学主修社会研究，2010年本科毕业后在美国从事TMT管理咨询，并曾在哈佛商学院担任研究员，却选择回国就职于上海某国际学校从事教学和管理工作，也负责市场拓展的工作。在国内工作两年的经历也使得他对国内的教育体系、国际化教育大趋势也有了了解。随后在2014年创立蓝橡树教育资讯平台，2015年7月开始做新新家长的公众号，8月底正式开始试运营新新家长社区，通过公众号的链接就可以直接进入社区。

为了提升“新新家长”的参与度和活跃度，平台会通过在线活动的方式引荐专家，现在平台积累的专家共有上百人；平台每天提供一篇PGC文章，来自于“牛爸牛妈”和“别人家的孩子”的经验分享，不仅从家长之间互相交流的角度提供观点，也能让家长听到一些来自孩子的声音；平台也会有一些“达人家长”，都是经过系统认证的，在后台已经有一个积分的系统，通过评论的参与度、用户评论受到的点赞数，平台会对符合标准的用户授予一个达人的称号。与其他线上社区较为不同的是，创始人张伟琪会利用一些以往学习、工作积累的线下资源，包括许多国际学校和机构的老师、专家，一起去帮助家长之间探讨孩子的成长途径，做很多学校家长交流的沙龙。今日头条、喜马拉雅FM 也是是未来拓展的一些方式。

问及为何要创立这样的一个家长之间交流的社区，张伟琪认为70后、80后家长跟过去的家长很不一样，经济实力有一定的基础，有很多国际化教育的观点，但家长对于教育的理解上面仍然有一定缺口。高考改革等教育改革地非常快，包括上海纽约大学等一些大学的设立，“新新家长”并不是引领一个留学的趋势，而是旨在为新一代的中小学生家长普及更先进的教育方式和教育理念。第一次创业的项目“蓝橡树”主要提供专家对家长单向的输出，产品设计也更倾向于服务有意向出国留学的家庭，会是一个先进国际化的引领者；而“新新家长”更多的是双向的交流，在交流中产生值得探讨和思辨的观点，跟传统的应试教育不同，更偏向于素质教育、兴趣培养，两个产品互补但也有不同定位。

张伟琪坦言，在变现方面，很多社交平台会去转电商，而他希望打造的是平等、开放的平台，先做好内容和服务再去考虑变现。虽然以“新新家长”16万左右的用户量，如果去做留学机构的话也会有很多现金流，市场上的确缺少垂直的针对家长群体的社交社区，但教育是非常依赖口碑的事情，从社群真的要转化成付费用户并不是一个很快的过程。平台未来也会考虑设置用户的级别，设置一些功能，比如专家在参与线上或线下活动时，会更深入地与积分更多的家长交流。与许多社区运营存在的问题一样，知乎上一些大号也会不断的在推广自己的产品，“新新家长”基于做好产品和内容的理念，设立了审核机制去把控和约束专家的PGC内容，保证推荐的产品质量。

在7月左右拿到了平安创投的天使投资、8月底试运营以来，“新新家长”论坛目前有8000多注册用户，日活上千，“蓝橡树”微信公众号粉丝16万左右，产品APP 将在几个月内上线。团队位于魔都，10人左右规模，张伟琪负责内容运营和线上线下活动，另一名联合创始人负责技术。

—— 36 氪实习生叶妙玉