售价398元的拉卡拉考拉手环，能靠公交刷卡、移动支付撬动市场吗？
今日，拉卡拉在北京发布了其可穿戴产品“考拉手环”，主打功能为线下场景的NFC移动支付，售价398元。
外观上，考拉手环采用了略似iWatch的圆滑边角的方形屏幕设计，只有一个侧边键来完成操作；背面可以看到一个凹槽放置了市政交通卡芯片；与市场上的其他手环相同，可以通过蓝牙与手机连接，通过APP对设备进行操控。
考拉手环主要功能与配置如下：
- 公交、地铁支付（目前仅支持北京）
- 内置中银通电子现金卡（IC卡），可在支持银联闪付（Quick pass）的POS机（全国670万个）上完成支付，官方宣传支付过程仅需0.3秒。目前北京有22万商家支持闪付
- 对接银行空中发卡平台，并可通过网银为手环电子现金卡充值
- 可绑定食堂饭卡、社区门禁卡等
- 续航3周，关机状态下仍可使用一周时间的NFC功能
- TPSIV材质腕带；机身IP54生活防水
- 运动睡眠监测、久坐提醒、来电与短信提醒
发布会上，孙陶然言及希望将考拉手环作为应用于各行业的平台产品，对接线下商户。此外，作为互联网金融公司，拉卡拉此前在信贷（放款额已达120亿）、理财、征信业务上的布局也将与手环支付相结合。
考拉手环的核心定位在支付、刷卡功能上，所以并不与市场上众多主打运动健康的手环存在直接竞争，且在200-500的价格区间还没有出现现象级的产品。不过，可穿戴支付设备还没有大面积培养出用户行为习惯，此前同样做小额支付、公交刷卡售价168元的刷刷手环虽然出货量未知，但的确并未引爆市场。与之相比，考拉手环的优势是：可同时承载20张卡，可衔接拉卡拉旗下的金融服务。
安全方面，手环本身并不能直接刷掉银行卡存款，而是通过预存到电子钱包的方式扣款，如果丢失的话只有电子钱包内的余额可以被刷走，所以用户应避免一次性存储过多金额。另外，考拉手环单笔最高支付金额为500元。
关于预期的销量，孙陶然并没有在前期制定指标，但他认为产品将主要以公交刷卡的卖点吸引用户，目标是让10%的公交卡使用者转为手环用户。考拉手环的出货渠道将主要依靠运营商、银行、公交卡充值网点，作为试图取代公交卡的产品，它会向后者支付一定费用用于“进场”，且每谈下一座城市都需要叠加成本，孙陶然坦白这部分未来的成本已经体现在398元的售价里了，考拉手环的硬件成本为200多元。
孙陶然认为考拉手环是一个能引导用户经常打开APP的流量入口，未来将在其应用中加入征信等金融业务。但在现阶段，用户也许需要比支付、刷卡功能更多的理由来掏出398元，那就是时尚与B格，在这方面考拉手环是否算得上设计惊艳，还要交给市场来检验。
