Snapchat 的付费重播，承载着什么可能性？

1/ Snapchat 最新一版的更新中带来了不少新功能，其中最引人瞩目的，是用户现在可以付费重复播放朋友们的 snaps 了——0.99美元就可以购买 3 次重复播放的机会。

2/ 第一个问题：人们真的愿意花钱重新看朋友们发的 snaps 吗？

3/ Snapchat 用户重复看 snaps 的需求肯定是有的，尽管这和产品“阅后即焚”的定位有些偏差。实际上 Snapchat 已经推出了重复播放功能两年了，不过此前用户每天只有一次重播的机会，无法付费拓展条数。 

4/ 什么东西用户会愿意付费重新播放？我和同事 @Leon 聊这个话题的时候，不禁相视、会心一笑。从我们的个人经验出发，大概只有那些非常私密的“性息”(sexting)比如裸照、性感视频，才会让我们有驱动力付费重播。更何况 1 美元这个价格真的不低。Wired 的报道中算了一笔帐，如果按每条视频 10 秒，每一刀能看 30 秒的视频内容，那么一部 Mad Max 电影将会售价高达 237.6 美元。这么算当然很不严谨，但是还是能感知出来这个 1 刀并不便宜。

5/ 不过我们毕竟不是 Snapchat 的活跃用户，也并不太了解美国现在的青少年们对以 sexting 声名鹊起的 Snapchat 是怎么使用的。所以关于这个问题我们没太多话语权。Snapchat 重度用户或喜欢研究社交产品的你们，有意见欢迎发来我们邮箱 tips@36kr.com

6/ 第二个问题：肆意的重播会导致私密性遭破坏、内容生产者不安全感增加吗？

7/ 我的感觉是，会。以一个场景为例：班花小红自拍了一条美美嗒的视频发给了班上好友小明，小明看完之后觉得哇塞小红发这么美的视频给我我太牛逼了，然后有迫切的冲动想向朋友们炫耀。有了新的付费重播功能，小明可以随时地、向身边任意多的朋友展示这条信息。

8/ 当然，像小明这么没有契约精神的人，可能属于比较极端的用户了。但是如果我是小花，只要知道对方能随意地重播自己的 snap，就有可能会提高自己内容制作时的谨慎度。以前给小明发的，可能是只愿意给小明看的、独特的内容；而现在这份独特可能会丧失一些，为了降低风险，只能发一些“万一小明给别人看了也不太打紧”的内容。当然这是一个程度的问题，对不同用户、不同内容，可能会有不同影响。

10/ 第三个问题：Snapchat 做这个功能干什么？

11/ 我觉得它对这个功能的收入是有期待的。Snapchat 过去一年靠广告拿到 5000 万美元左右的营收，这跟他 160 亿的估值并不匹配。之前 Snapchat 靠着多轮融资（多到数不清）走到现在，撑起了 1 亿日活；而现在，Snapchat 的创始人 Evan Spiegel 自己都承认“寒冬降至、泡沫会破”，可能融资会变得困难的情况下，加速创收的优先级开始显现出来了。

12/ 而付费重播这个功能会多受欢迎现在还很难说。但我们可以倒过来粗略地算一笔。5000 万美元除以 365 天，大约是 13.7 万。如果日活用户里有 40 万人每天消费一条（1 刀 3 条，那 1 条的价格约等于 0.33 刀）重播内容，大概就能和它的广告营收相当。1 亿日活里有 0.4% 的人每天消费一条付费重播，这听起来不是太难达到。

13/ 别忘了，Snapchat 在去年就上线了好友转账功能。有一部分用户已经使用过这个功能，在 Snapchat 跑过支付环节、输入过各种信息了。

14/ 最后，剪开你的脑洞：如果这部分收入给内容生产者分成，会发生什么？

15/ Snapchat 早就有自己的媒体平台，但主要是面向企业、媒体。而对于个人用户来说，这里还是一个一对一社交的地方。如果试水后发现，好的 UGC 内容是有变现机制的，而这里又有足够的内容消费者，产品里如果添加上一套一对多的传播机制、深挖出媒体属性，是不是有机会和 Vine 正面竞争短视频社区这个领域？

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